Lego призначила Келсі Грей Шерман першою керівницею напряму роботи зі знаменитостями та партнерствами, де ініціатором є бренд. Оголошення датоване 27 жовтня 2026 року.
Посаду створено в підрозділі розваг, партнерств і контенту. Шерман працюватиме там у ролі «голлівудського укротителя зірок» і підпорядковуватиметься Джилл Вілферт, старшій віцепрезидентці цього підрозділу.
До Lego Шерман працювала у агентстві WME, де була віцепрезидентką групи entertainment marketing. Там вона вела партнерства з талантами та стратегії для великих глобальних брендів, зокрема McDonald's, Visa, Amazon і Lego.
Завдання нової посади — побудувати підхід компанії до знаменитостей. Шерман визначатиме, як Lego працюватиме з артистами та брендами, виходячи за межі традиційного ліцензування та спільних продуктів.
У письмових відповідях Шерман сказала, що її сфера — артисти, у яких є агенти. Креаторами-фанатами та локальними інфлюенсерами в Lego займаються окремі внутрішні команди.
Різдвяна реклама при цьому досі будується на знаменитостях. Tesco випустила ролик 1 листопада: кампанія стартувала в соцмережах, на Tesco.com та в email-розсилці Clubcard, а перший телеефір вийшов на ITV під час шоу «Who Wants to Be a Millionaire?». У ролику знялися комедійна акторка Роізін Конаті та акторка Анна Максвелл Мартін. Представник агентства BBH сказав, що Tesco вже кілька років не використовувала знаменитостей у різдвяній рекламі.
Для агенцій і менеджерів талантів у Lego тепер є окрема посада для угод зі знаменитостями. Креатори в цій схемі залишаються за іншими командами.
