Reddit з 3 листопада 2026 року тестує рекламні розміщення в пошуковій видачі своєї платформи. Тест проходить із обмеженим колом обраних рекламодавців, а показ базується на наявному таргетингу та контекстній релевантності запиту.
Компанія навела два приклади. За запитом «espresso station» можуть показуватися оголошення про кавомашини, кавові зерна та кухлі. За запитом «home office setup» — про монітори, столи та офісні крісла.
В анонсі Reddit не називає формат оголошень, кількість рекламодавців, які беруть участь, і строк завершення тесту. Компанія заявила, що оцінюватиме реакцію користувачів на оголошення. За результатами вона доопрацює досвід як для людей, так і для рекламодавців.
Тест стартував на тлі падіння пошукового трафіку. Генеральний директор Стів Гаффман повідомив, що у жовтні кількість пошукових рефералів у середньому знижувалася більш ніж на 1 млн на тиждень. Компанія пов’язує це з AI-пошуком Google, який відповідає прямо у видачі та рідше відправляє користувачів на сторонні сайти.
Пошук на Reddit уже намагалися монетизувати інакше. У лютому 2026 року платформа почала тестувати ШІ-каруселі товарів у пошукових результатах для невеликої групи користувачів у США. Також платформа планує поступово перевести користувачів на досвід з авторизацією, починаючи з ринків поза межами США.
Для медіабаєрів і affiliate-команд це новий майданчик із високим наміром користувача, який Reddit прямо називає покупецьким і пошуковим. Поки доступ відкритий лише для обраних рекламодавців, а розширення кола Reddit не обіцяв.
