Гендиректорка WPP Синді Роуз повідомила на дзвінку з інвесторами за результатами третього кварталу, що блокування Safari для сервісів ідентифікації майже не впливає на data-рішення холдингу. Блокування Apple описала у дописі в блозі WebKit 19 жовтня.
Питання про вразливість поставив аналітик Arete Research Річард Крамер. За словами Роуз, холдинг не спирається лише на ідентифікацію: «це взагалі не впливає на наше рішення для даних». Головною опорою вона назвала платформу InfoSum, яка повністю інтегрована в WPP Open. За її словами, платформа поєднує дані про споживачів, власні дані WPP і сигнали майже 400 партнерів.
Сама Apple описує метод так. Сторонні компанії збирають email, який користувач вводить під час входу або підписки на розсилку. Вони надсилають його на свої сервери, прив'язують до нього постійний ID і повертають цей ID на сторінку. В iOS, iPadOS, macOS і visionOS 27 Safari та WebKit блокують мережевий доступ до такої інфраструктури. Блокування працює на рівні доменів, тож змінити структуру запиту, щоб його обійти, не вийде.
Apple пояснює рішення тим, що навіть за даними однієї компанії центральний сервіс бачить email з різних сайтів і пристроїв. Для нього це можливість зіставляти та таргетувати, якої немає в окремого сайту. У дописі компанії не названо, зокрема й рекламні платформи.
Роуз зазначила, що InfoSum також використовує ідентифікатори споживачів як одне з джерел. Її аргумент у тому, що зіставлення відбувається на даних сторін, а не через код на сторінці видавця.
Варто стежити за тим, які домени Apple додасть до блокування після релізу систем 27-ї версії та як на це відреагують учасники ринку ідентифікації.
