Safari і WebKit у релізах iOS, iPadOS, macOS і visionOS 27 закрили мережевий доступ до інфраструктури ідентифікації. Про це 19 жовтня 2026 року написала команда WebKit у статті «Blocking Identity Resolution Infrastructure».
За описом WebKit, такі компанії збирають email-адресу під час логіну або підписки на розсилку, створюють постійний трекінговий ID і надсилають його назад на сторінку. Блок зроблено на рівні доменів, тож компанії не можуть його обійти, змінивши структуру запиту. Публікація не називає жодної компанії. Серед зачеплених сервісів — The Trade Desk і ID5.
Відповідь ad tech зводиться до перенесення викликів із браузера на сервер. IAB Tech Lab просуває для цього Trusted Server: відкритий фреймворк, який веде запити оголошень, проведення аукціону та доставку креативів на боці видавця. Він інтегрується з Prebid Server, і видавці вже можуть тестувати його та впроваджувати.
Паралельно на ринок впливає судове рішення щодо Google. 2 вересня суддя Леоні Бринкема відмовилася змусити Google продати біржу AdX і обрала поведінкові заходи. Повний текст рішення опублікували 16 вересня.
Рішення зобов'язує Google підключити AdX і DFP до Prebid. AdX також має брати участь у торгах рекламних серверів конкурентів на тих самих умовах, що й DFP. Строк — шість років.
Різниця між двома сценаріями в тому, звідки йде запит. WebKit описує блок як мережевий доступ із Safari і WebKit, і з публікації не випливає, чи зачіпає він серверні виклики. Відповіді на це питання Apple у тексті не дала. Список доменів веде сама Apple, і розширити його вона може без випуску нової версії iOS.
