Аналітична компанія WARC опублікувала звіт GEISTE 2027 про глобальні тренди, які вплинуть на бізнес і маркетинг у 2027 році. Дослідження поділене на шість напрямів: держава, економіка, промисловість, суспільство, технології та довкілля.
У описі звіту WARC виокремлює чотири сюжети: зростаючі ризики просунутих моделей ШІ, «когнітивну капітуляцію» (коли люди перестають перевіряти рекомендації алгоритмів), перетікання медіабюджетів у кліп-економіку та інтерес до нетрадиційних інвестицій. Щодо ШІ мова про те, що моделі можуть прискорювати кібератаки, а системи захисту не встигатимуть адаптуватися.
Частину даних про те, як ці тенденції виглядають на українському ринку, наводить місцеве маркетингове видання, посилаючись на дослідження третіх сторін. За опитуванням Active Group у березні 2026 року (1000 дорослих), вплив ШІ на суспільство позитивно оцінюють 47,9% українців, негативно 23,3%. Тривогу і страх називають 24,8%, недовіру або скепсис 24,6%.
Дослідження Gradus у березні 2026 року показало, що 85% опитаних користуються ШІ постійно або час від часу, а платними сервісами лише 6%. За даними Visa, 77% українських респондентів використовували ШІ як помічника під час покупок, але лише 10% готові довірити йому самостійну оплату.
Щодо короткого відео: Kantar Ukraine повідомляє, що 87% українців віком 18–55 років дивляться Reels і Shorts, майже половина робить це щодня. TikTok частіше обирають молоді користувачі, YouTube Shorts сильніший серед чоловіків, Facebook Reels серед аудиторії 41–55 років.
Для медіабаєрів висновок прикладний: аудиторія різних платформ у короткому відео помітно відрізняється, а готовність користуватися ШІ не дорівнює готовності віддавати йому платежі та рішення. Повний текст звіту WARC доступний на сторінці звіту.
