Amazon 29 жовтня оприлюднила звіт за третій квартал 2026 року: виручка компанії зросла на 12%, до 201,9 млрд доларів. Рекламний напрям, за даними звітності, приніс майже 20 млрд доларів (близько 19,64 млрд) і теж додав 12% за рік.
Порівняно з попереднім кварталом рекламна виручка знизилася приблизно на 0,9%, із 19,81 млрд доларів. Порівняння ускладнює Prime Day: цього року розпродаж для більшості великих країн відбувся у другому кварталі, а в 2025-му повністю припав на третій. У самому звіті компанія оцінює, що без цього зсуву зростання виручки за квартал було б приблизно на 4 процентні пункти вищим.
На четвертий квартал Amazon очікує зростання рекламної виручки в річному вимірі на «high teens», тобто на 17–19%. Окремого прогнозу в доларах для реклами немає, загальна виручка компанії очікується в діапазоні 240–247 млрд доларів.
Головним драйвером зростання компанія називає Amazon Ads Agent. Його показали місяць тому на конференції unBoxed у Сан-Франциско. Інструмент об'єднує купівлю спонсорської реклами, дисплея, відео та аудіо в одному інтерфейсі. Рекламодавець може задавати кампанії текстовими командами, а система сама пропонує і застосовує оптимізації.
В основі оновлення два продукти. Full-Funnel Campaigns поєднують спонсорську рекламу, дисплей, відео й стрімінгове ТВ в одній кампанії: рекламодавець задає товари, креатив і бюджет, а канали та аудиторії обирає ШІ. За даними Amazon, у бета-тесті такі кампанії дали до 67% вищу віддачу на довгострокові витрати і на 29% дешевшого нового для бренду клієнта, ніж кампанії, налаштовані вручну. DVA+ об'єднує спонсорський дисплей, спонсорське ТВ і програматик-закупівлю; розширені налаштування зберігають звичні для DSP контролі над ставками, аудиторіями, майданчиками та частотою.
Запуск відбувається на тлі позову Федеральної торгової комісії США та 22 генеральних прокурорів штатів, поданого у серпні. Вони звинувачують Amazon у прихованих надбавках в аукціонах: до 2024 року рекламодавці Sponsored Products, за версією позивачів, платили власну виграшну ставку приблизно у 80% випадків, хоча аукціони заявлялися як second-price. Amazon заперечує звинувачення, в суді їх не доведено. Позов стосується чинних аукціонів, а не нового агентського інструменту.
