Safari и WebKit в релизах iOS, iPadOS, macOS и visionOS 27 закрыли сетевой доступ к инфраструктуре идентификации. Об этом 19 октября 2026 года написала команда WebKit в статье «Blocking Identity Resolution Infrastructure».
По описанию WebKit, такие компании собирают email-адрес при логине или подписке на рассылку, создают постоянный трекинговый ID и отправляют его обратно на страницу. Блок сделан на уровне доменов, поэтому компании не могут обойти его, изменив структуру запроса. Публикация не называет ни одной компании. Среди затронутых сервисов — The Trade Desk и ID5.
Ответ ad tech сводится к переносу вызовов из браузера на сервер. IAB Tech Lab продвигает для этого Trusted Server: открытый фреймворк, который ведёт запросы объявлений, проведение аукциона и доставку креативов на стороне издателя. Он интегрируется с Prebid Server, а издатели уже могут тестировать его и внедрять.
Параллельно на рынок влияет судебное решение по Google. 2 сентября судья Леони Бринкема отказалась заставить Google продать биржу AdX и выбрала поведенческие меры. Полный текст решения опубликован 16 сентября.
Решение обязывает Google подключить AdX и DFP к Prebid. AdX также должен участвовать в торгах рекламных серверов конкурентов на тех же условиях, что и DFP. Срок — шесть лет.
Разница между двумя сценариями в том, откуда уходит запрос. WebKit описывает блок как сетевой доступ из Safari и WebKit, и из публикации не следует, затрагивает ли он серверные вызовы. Ответа на этот вопрос Apple в тексте не дала. Список доменов ведёт сама Apple, и расширить его она может без выпуска новой версии iOS.
