Club .com — новая платформа для монетизации контента от основателей Kick и Stake

Основатели Stake.com и Kick запустили новый проект — Club.com, платформу для монетизации контента. Авторы здесь могут зарабатывать на подписках, эксклюзивных публикациях, чаевых и платных сообщениях.

По механике Club.com во многом похож на OnlyFans, поэтому его уже можно рассматривать как нового конкурента и альтернативу платформе. При этом Club сразу отстраивается от OnlyFans: откровенный сексуальный контент здесь запрещён.

Платформа несколько месяцев работала в закрытом бета-режиме, а теперь открыла регистрацию и выпустила приложения для iOS и Android.

Как работает Club.com

Механика довольно простая: автор создаёт страницу, собирает аудиторию и предлагает ей платный контент.

Основной источник дохода — подписки. Кроме них, пользователи могут покупать отдельные публикации, отправлять чаевые и платить за личные сообщения.

Внутри платформы используется собственная валюта Club Cash, которая также применяется для чаевых и других покупок.

То есть с точки зрения монетизации Club.com действительно близок к OnlyFans. Разница в первую очередь в том, каких авторов платформа хочет привлечь.

Club ориентируется не на adult-контент, а на стримеров, блогеров, инфлюенсеров и других creators.

Club.com и OnlyFans

Если искать аналог OnlyFans, Club.com вполне подходит под это определение. У двух платформ похожая основа: платные подписки, эксклюзивный контент, чаевые и прямое взаимодействие автора с аудиторией.

Но на этом сходство заканчивается.

OnlyFans давно ассоциируется с adult-контентом и построил вокруг этого значительную часть своего бренда. Club.com, наоборот, запрещает откровенный сексуальный контент и пытается занять более широкую нишу creator economy.

Поэтому Club скорее хочет стать альтернативой OnlyFans для обычных creators, чем просто повторить его бизнес-модель.

Комиссия при этом практически такая же: Club.com оставляет себе 20% от платежей, автору достаётся 80%.

Причём здесь Kick

Самая интересная часть проекта — связь с Kick.

Создатели Club.com — Бижан Техрани и Эд Крейвен, которые также стоят за Stake.com и стриминговой платформой Kick.

Именно аудитория Kick может стать главным источником первых пользователей Club.

Стример собирает подписчиков на Kick, а затем может переводить часть аудитории в Club для дополнительной монетизации. Например, оставлять на стриминговой платформе сам эфир, а эксклюзивный контент, закрытые публикации и личное общение — в Club.

Для владельцев экосистемы это выглядит логично: один пользователь может приносить доход сразу в нескольких продуктах.

И в этом, пожалуй, главное отличие Club от большинства новых сервисов, которые пытаются конкурировать с OnlyFans. Ему не обязательно искать аудиторию с нуля.

Кто стоит за проектом

Основатели Club.com — Бижан Техрани и Эд Крейвен, известные как создатели Stake.com и Kick. CEO проекта стал Генрик Польман.

У команды уже есть опыт запуска крупных цифровых платформ, поэтому Club вряд ли стоит воспринимать как небольшой экспериментальный стартап.

Отдельно команда явно не экономила на брендинге. Домен Club.com обошёлся в $10 млн — одна из крупнейших публично известных сделок с доменными именами.

Для платформы, которая хочет работать не только с одной категорией creators, такой домен выглядит вполне логично: короткое слово, которое не привязывает бренд ни к стримингу, ни к adult-контенту, ни к конкретной модели монетизации.

Конкурент OnlyFans или просто ещё одна платформа?

Пока называть Club.com серьёзной угрозой OnlyFans рано.

Функционально сделать платформу с подписками и платным контентом несложно. Гораздо труднее убедить крупных авторов перенести туда аудиторию и заставить пользователей платить ещё за одну подписку.

У Club есть хороший стартовый козырь в виде Kick. Если популярные стримеры действительно начнут активно использовать Club для монетизации своих подписчиков, платформа сможет довольно быстро собрать первую большую аудиторию.

Если этого не произойдёт, Club рискует остаться просто ещё одним сервисом для creators среди десятков уже существующих.

Но сам ход команды выглядит интересно. Сначала Stake, затем Kick, теперь Club — продукты закрывают разные части одной экосистемы.