Reddit с 3 ноября 2026 года тестирует рекламные размещения в поисковой выдаче своей платформы. Тест идёт с ограниченным кругом избранных рекламодателей, а показ строится на существующем таргетинге и контекстной релевантности запроса.
Компания привела два примера. По запросу «espresso station» могут показываться объявления о кофемашинах, кофейных зёрнах и кружках. По запросу «home office setup» — о мониторах, столах и офисных креслах.
В анонсе Reddit не называет формат объявлений, число участвующих рекламодателей и срок окончания теста. Компания заявила, что будет оценивать реакцию пользователей на объявления. По итогам она доработает опыт и для людей, и для рекламодателей.
Тест стартовал на фоне падения поискового трафика. Генеральный директор Стив Хаффман сообщил, что в октябре количество поисковых рефералов в среднем снижалось более чем на 1 млн в неделю. Компания связывает это с AI-поиском Google, который отвечает прямо в выдаче и реже отправляет пользователей на сторонние сайты.
Поиск на Reddit уже пробовали монетизировать иначе. В феврале 2026 года платформа начала тестировать ИИ-карусели товаров в поисковых результатах для небольшой группы пользователей в США. Платформа также планирует постепенно перевести пользователей на опыт с авторизацией, начиная с рынков за пределами США.
Для медиабаеров и affiliate-команд это новая площадка с высоким намерением пользователя, которое Reddit прямо называет высоким покупательским и поисковым. Пока доступ открыт только избранным рекламодателям, а расширения круга Reddit не обещал.
