Apple Music сменил фирменный стиль впервые за 11 лет, логотип нового образа собрали из звуковых волн. Над айдентикой работало креативное агентство TBWA\Media Arts Lab, концепция называется «Made by Sound»: сначала сделали звук, потом по нему построили визуальный образ.
К проекту привлекли британского музыканта и продюсера Fred again.. и студию NEST Acoustics. Они написали мелодию и разобрали её на ноты. Каждую ноту воспроизвели через трансдюсер, который превращает аудиосигнал в механические колебания, а сам трансдюсер погрузили в минеральное масло. Волны на поверхности жидкости легли в основу нового знака. Работа заняла несколько месяцев. Звучание и частоты подбирали так, чтобы движение жидкости давало читаемую форму.
Кроме анимированного знака сервис показал новый вордмарк и звуковую сигнатуру, короткий аудиоэлемент для узнавания бренда. В вордмарке символ Apple соединён с адаптированным шрифтом SF Pro, буквы нижнего регистра сделаны жирными. Визуальная система продолжает направление Liquid Glass, которое Apple использует в своих программных продуктах: прозрачность, преломление света и движение жидкости.
Команда объясняет подход тем, что музыка и артисты должны быть в центре всего, что делает Apple Music. Сроки раскатки новой айдентики по приложению и рекламе, а также бюджет проекта не названы.
Для тех, кто делает рекламу и креативы вокруг музыкальных и стриминговых вертикалей, кейс интересен как пример ручного производства визуала там, где обычно используют генерацию. Есть и ролик о съёмках: в нём виден сам процесс.
