Reddit начнёт полноценно тестировать модель, в которой контент доступен только после входа в аккаунт, в четвёртом квартале 2026 года в отдельных странах за пределами США. Об этом говорится в квартальном письме акционерам за третий квартал 2026 года, которое компания опубликовала 29 октября вместе с отчётностью.
Результаты этих тестов станут основой для глобальной версии. The results of those tests will inform an optimized version of logged-in-only Reddit globally. Страны тестирования компания не назвала, и срок глобального запуска тоже. Полного списка того, что останется доступно гостям, Reddit не опубликовал.
Поводом стало падение трафика из поиска. По письму, он заметно снизился в третьем квартале, а снижение ускорилось к концу квартала. В октябре сайт терял в среднем более миллиона переходов из поиска в неделю. Компания ожидает, что это ударит по ежедневной аудитории и в четвёртом квартале.
Reddit называет и другие причины перехода: больше сигналов для таргетинга рекламы, более высокая вовлечённость вошедших пользователей и защита ценного массива данных. Хаффман в своём посте написал, что «подавляющее большинство» несанкционированного доступа идёт «через наши гостевые режимы». Самих данных по этим утверждениям компания не приводит.
В третьем квартале американская аудитория по ежедневным уникальным посетителям снизилась на 2% год к году, а международная выросла на 24%. Тесты пока идут только за пределами США, поэтому американский трафик на этом этапе не затронут. Пользователи из тестовых стран, которые приходят из Google на ветки обсуждений, могут первыми столкнуться с требованием входа.
Что останется открытым для гостей, Хаффман описал только в общих словах. Он написал, что главная страница, доступная без входа, полезна и важна, и что посетители из поиска должны видеть ту публикацию, на которую их привели. Но границы между гостевым и авторизованным режимом, по его же словам, пока не определены. «Остаётся много неотвеченных вопросов, особенно о границах между гостевым и авторизованным опытом».
Следующий шаг: запуск тестов в четвёртом квартале и публикация их итогов. Дату, когда изменение дойдёт до всех пользователей, компания не назвала.
