Google начал четвёртое подтверждённое spam update в этом году 24 сентября. На этот раз компания оценила развёртывание в две недели — значительно дольше, чем три предыдущих обновления.
Двухнедельный период развёртывания пересекается с концом третьего квартала. Для издателей, анализирующих SEO-динамику поквартально, это означает, что будет сложнее отделить влияние обновления от обычных колебаний органического трафика.
Почему две недели — это необычно
Предыдущие spam update в этом году завершались быстрее. Google не уточнил, какие типы спама затрагивает сентябрьское обновление, и не подтвердил спекуляции об AI-контенте или других конкретных целях.
Google также не уточнил, какую именно spam policy или тип спама затрагивает сентябрьское обновление.
Проблема для издателей
Если вы полагаетесь на органический трафик из поиска, сейчас важно внимательно отслеживать изменения. Даже небольшое снижение позиций может привести к заметному падению органического трафика и, как следствие, дохода от него.
Главное правило: не реагируйте на однодневные падения. Google не объявлял дату завершения. Если rollout продлится весь заявленный срок, расчётное окно заканчивается примерно 8 октября. Это ориентир редакции, а не дата, опубликованная Google. Пока Google не отметит rollout завершённым в истории ranking releases, отдельные изменения позиций и трафика стоит интерпретировать осторожно.
Восстановление после проблем со spam policies может занять время. Google рекомендует проверить сайт на соответствие spam policies и устранить нарушения. При этом автоматическим системам Google может потребоваться несколько месяцев, чтобы убедиться, что сайт снова соответствует требованиям.
Что осложняет анализ влияния
Одновременно Google добавил в Search Console отдельную отчётность Web multimodal. Она показывает данные по поиску с использованием изображений, включая Google Lens, Circle to Search на Android, загрузку изображений в Google Search и функцию «Search this image» в Chrome. Поскольку Web multimodal — новый отдельный тип отчётности, изменения в этом показателе не следует автоматически связывать со spam update.
При анализе также учитывайте данные сторонних инструментов мониторинга позиций и возможные изменения в их работе.
Для медиабаеров
Spam update относится к органической выдаче Google Search, а не к рекламным кампаниям Google Ads. Если органический трафик изменился во время rollout, SEO-показатели и результаты платных кампаний стоит анализировать отдельно.
На что обратить внимание
Если вы издатель:
- Отслеживайте изменения по типам страниц (обзоры, сравнения, рейтинги)
- Смотрите на конверсии, а не только на клики
- Сравнивайте данные за две недели до 24 сентября и две недели после завершения обновления
- Не переписывайте контент сразу — дождитесь конца развёртывания
Если в вашей аналитике видны значительные потери, проверьте Google Search Console на наличие уведомлений о нарушениях. Google рекомендует проверить сайт на соответствие spam policies и устранить нарушения.
Для affiliate-издателей стоит отдельно проверить страницы, которые используют масштабно созданный или малооригинальный контент. Google относит scaled content abuse и thin affiliation к своим spam policies. При этом сами affiliate-ссылки не являются нарушением: проблема возникает, когда страница не даёт пользователю существенной дополнительной ценности.
Региональные различия в политиках Google
Отдельно стоит учитывать региональные различия в применении некоторых политик Google. Например, с конца августа 2026 года Google изменил применение Site Reputation Policy для пользователей в EEA. Это отдельное изменение политики и не следует автоматически связывать с сентябрьским spam update.
Когда ждать полного анализа
После завершения rollout Google обновит историю ranking releases. Это позволит сопоставить изменения позиций и органического трафика с периодом действия обновления. Более подробные отраслевые исследования будут появляться по мере накопления данных.
