Аналитическая компания WARC опубликовала отчёт GEISTE 2027 о глобальных трендах, которые повлияют на бизнес и маркетинг в 2027 году. Исследование разбито на шесть направлений: государство, экономика, промышленность, общество, технологии и окружающая среда.
В описании отчёта WARC выделяет четыре сюжета: растущие риски продвинутых моделей ИИ, «когнитивную капитуляцию» (когда люди перестают проверять рекомендации алгоритмов), перетекание медиабюджетов в клип-экономику и интерес к нетрадиционным инвестициям. По ИИ речь идёт о том, что модели могут ускорять кибератаки, а системы защиты не будут успевать адаптироваться.
Часть данных о том, как эти тенденции выглядят на украинском рынке, приводит местное маркетинговое издание, ссылаясь на исследования третьих сторон. По опросу Active Group за март 2026 года (1000 взрослых), влияние ИИ на общество положительно оценивают 47,9% украинцев, отрицательно 23,3%. Тревогу и страх называют 24,8%, недоверие или скепсис 24,6%.
Исследование Gradus за март 2026 года показало, что 85% опрошенных пользуются ИИ постоянно или время от времени, а платными сервисами только 6%. По данным Visa, 77% украинских респондентов применяли ИИ как помощника в покупках, но лишь 10% готовы доверить ему самостоятельную оплату.
По короткому видео: Kantar Ukraine сообщает, что 87% украинцев 18–55 лет смотрят Reels и Shorts, почти половина делает это ежедневно. TikTok чаще выбирают молодые пользователи, YouTube Shorts сильнее среди мужчин, Facebook Reels среди аудитории 41–55 лет.
Для баеров вывод прикладной: аудитория разных платформ в коротком видео заметно различается, а готовность пользоваться ИИ не равна готовности отдавать ему платежи и решения. Полный текст отчёта WARC доступен на странице отчёта.
