Холдинг Stagwell 26 жовтня оголосив про придбання Freestar, технологічної компанії з монетизації видавців, як повідомляється в пресрелізі.
Freestar базується в Скоттсдейлі, штат Арізона, і заснована у 2015 році Дейвідом Фрідманом. Серед її клієнтів, за словами компанії, Boston Globe Media, Fortune Media, Legacy та Enthusiast Gaming. Мережа Freestar охоплює понад 1000 видавців, які обробляють майже мільярд рекламних запитів на день. За заявою компанії, протягом останнього десятиріччя вона принесла видавцям понад 1 мільярд доларів доходу.
Фінансові умови угоди не розкрито. Freestar збереже свій бренд, а її гендиректор Курт Доннелл і засновник Дейвід Фрідман залишаться на своїх посадах. Компанія увійде до підрозділу Owned Media, яким керує Бен Берентсон, а також до медіа- та комерційного напряму холдингу.
Stagwell також планує інтегрувати Freestar у свою екосистему Media and Commerce та платформу AI Media Machine. Строки інтеграції не названо: у релізі немає ні строків, ні переліку підрозділів Owned Media, з якими працюватиме Freestar.
Практичний висновок для ринку простий: один холдинг тепер і купує медіа для рекламодавців, і продає інвентар видавців через власну технологію. В індустрії така схема називається principal media, і навколо неї останнім часом сперечаються агенції та видавці.
