Apple Music змінив фірмовий стиль уперше за 11 років, а логотип нового образу зібрали зі звукових хвиль. Над айдентикою працювало креативне агентство TBWA\Media Arts Lab. Концепція називається «Made by Sound»: спочатку створили звук, а вже за ним побудували візуальний образ.
До проєкту залучили британського музиканта і продюсера Fred again.. та студію NEST Acoustics. Вони написали мелодію і розклали її на ноти. Кожну ноту відтворили через трансдюсер, який перетворює аудіосигнал на механічні коливання, а сам трансдюсер занурили в мінеральну олію. Хвилі на поверхні рідини лягли в основу нового знака. Робота тривала кілька місяців. Звучання і частоти підбирали так, щоб рух рідини давав читабельну форму.
Окрім анімованого знака, сервіс показав новий вордмарк і звукову сигнатуру, короткий аудіоелемент для впізнавання бренду. У вордмарку символ Apple поєднано з адаптованим шрифтом SF Pro, літери нижнього регістру зроблено жирними. Візуальна система продовжує напрям Liquid Glass, який Apple використовує у своїх програмних продуктах: прозорість, заломлення світла і рух рідини.
Команда пояснює свій підхід тим, що музика й артисти мають бути в центрі всього, що робить Apple Music. Терміни розгортання нової айдентики в застосунку і рекламі, а також бюджет проєкту не назвали.
Для тих, хто робить рекламу та креативи навколо музичних і стримінгових напрямів, кейс цікавий як приклад ручного виробництва візуалу там, де зазвичай використовують генерацію. Є також ролик про зйомки: у ньому видно сам процес.
