Instagram дає стабільніший результат креатор-кампаній, а в TikTok вища стеля залучення і більше шансів дійти доширшої аудиторії. До такого висновку приходить Creator Marketing Index 2026, опублікований 4 листопада.
Індекс проаналізував 1 755 постів і 20 брендованих кампаній у соцмережах за період із січня по вересень 2026 року. Дані зібрала платформа Dash Social. Для кожного хештегу кампанії брали 75 найкращих постів за лайками й коментарями, а платформи в розрахунку мали однакову вагу. Перегляди TikTok не фіксувалися через обмеження в даних, тому середній рівень залучення, який рахується як залучення, поділене на кількість підписників, виміряли лише для Instagram. Там Reels дали 11%, статичні пости 7%, каруселі 5%.
За кількістю потрапляння в топ-75 лідирує Instagram. Однак TikTok-пости з топу в середньому зібрали більше залучення. Звідси рекомендація: для довгих кампаній і передбачуваного результату підходить Instagram, а для невеликих брендів і обмежених бюджетів вигідніший TikTok.
Розрив у охопленні між типами постів помітніший, ніж у залученні. Спонсорські пости в середньому набрали 334 055 переглядів, подаровані 48 008. Автори пов'язують це з бюджетами: брендам дають медійний бюджет, щоб підсилити спонсорський пост поза межами аудиторії креатора, а подаровані пости обмежені власними підписниками креатора.
Єдиний виняток за залученням — демо. Воно працює краще в подарованих постах, хоча саме демо найчастіше використовують в обох форматах. Style shots, навпаки, сильніші в спонсорських постах і там же дають найвище залучення серед проаналізованих форматів.
Індекс фіксує знімок конкретного періоду і залежить від списку кампаній, який відбирала редакція. У вибірці переважає брендований контент, тому висновки про YouTube стосуються переважно Shorts.
