Агентство Kantar проаналізувало реакції 21 000 споживачів із семи країн, щоб з'ясувати, як преміальні рекламні формати TikTok працюють на довгострокові цілі брендів порівняно зі стандартним розміщенням In-Feed. Дослідники зосередилися на емоційному відгуку, загальній запам'ятовуваності та сприйнятті продукту.
Лідери із запам'ятовуваності та охоплення
Найпотужнішим інструментом для врізання в пам'ять виявився формат TopView, який зустрічає користувача відразу під час відкриття застосунку. Він забезпечує у 3,5 раза більший приріст запам'ятовуваності, ніж стандартна реклама у стрічці, а на деяких ринках цей показник сягає 5,4 раза. Формат також отримав найвищий бал за методологією оцінки сили бренду MDS Power Score, збільшивши помітність кампаній на 71%.
Розміщення Top Feed, що займає перший рекламний слот у стрічці рекомендацій, показало зростання запам'ятовуваності у 2,2 раза. Його головна особливість полягає в широкому емоційному впливі: формат допомагає гнучко транслювати потрібні характеристики бренду залежно від ринку, забезпечуючи при цьому 81% приросту помітності.
Вплив на рівень довіри
Формат Pulse Core, що вбудовує рекламу поруч із найбільш залученим користувацьким контентом (UGC), продемонстрував максимальний вплив на довіру. Саме це преміальне розміщення отримало найвищі оцінки за показником надійності, додавши в середньому 5,7 пункта до запам'ятовуваності. Загалом 89% опитаних позитивно реагували на всі преміальні формати TikTok, причому 28% демонстрували лояльність уже під час першого контакту з оголошенням.
Зміна підходу до медіапланування
Аналітики Kantar зазначають, що рекламодавці занадто часто оцінюють TikTok-кампанії за короткостроковими метриками, такими як CPM, CTR або VTR, ігноруючи довгострокову цінність. Для досягнення максимального ефекту брендам радять вибудовувати комбінації розміщень. In-Feed забезпечить стабільне охоплення аудиторії, TopView спрацює як потужний візуальний якір, Top Feed сформує емоційну прив'язаність, а Pulse Core закріпить довіру до компанії.
