Instagram запустив тест формату Features, який дозволяє обраним авторам публікувати горизонтальні відео тривалістю до 90 хвилин. Платформа оголосила про це в понеділок, 26 жовтня. Спочатку тест проходив у Бразилії, тепер його розширюють на невелику групу авторів у США.
Ролики з'являються в основній стрічці та на вкладці Explore. Компанія також перебудовує застосунок для телевізорів, щоб пріоритет отримали Features на Samsung, Fire TV і Google TV. Для Apple TV обіцяють пізніше.
Друга новинка, Clips as Reels, прив'язує до довгого відео до восьми коротких Reels. Адам Моссері визнав в анонсі, що довгий час був проти довгих відео в Instagram.
Виплати поки що адресні. Окремим авторам пропонували $50 тис., а деяким шестизначні контракти, в окремих випадках до $500 тис. Meta при цьому підтвердила лише, що фінансує контент Features напряму з окремими авторами.
Програми розподілу рекламного доходу від довгих відео в Instagram немає. Представник платформи сказав, що ділитися моделлю монетизації довгого формату поки рано. Моссері написав у Threads, що Features ще не запущено повністю і доступ відкривають поступово. Він також заявив, що компанія вивчає варіанти, як допомогти авторам довгого формату заробляти.
Для порівняння: за оцінкою VidIQ, YouTube платить від $1 до $10 за 1000 переглядів довгих відео, а Instagram без брендової угоди лише за перегляди майже нічого не заробляє.
Платформа вже пробувала довге відео. IGTV з роликами до 60 хвилин запустили у 2018 році, а закрили у 2022-му.
Наступний крок — розширення тесту. Поки що виплати залишаються разовими контрактами з окремими авторами, а не загальною програмою, тож покладатися на них створювачам контенту важко.
