4 листопада Dior опублікував різдвяний анімаційний мультфільм «Christian Dior's Night in Color», нову короткометражку режисера Сильвена Шоме. Того ж дня частина глядачів запідозрила в ньому генеративний ШІ, хоча фільм подавали як створений вручну.
Сюжет вигаданий і спирається на історію дому. Крістіан Діор отримує термінový дзвінок із Голлівуду: режисер вирішив знімати Марлен Дітріх у кольорі, а ательє має одну ніч, щоб зшити відповідну сукню. Озвучили ролики Луї Гарель у ролі Крістіана Діора, Камілла Коттен — Марлен Дітріх, Ріанна — Щаслива зірка, закадровий текст читає Роберт Паттінсон.
Ролик не обмежився інтернетом. Дім виставив його у вітринах бутиків по всьому світу і випустив святкову колекцію одягу, аксесуарів і товарів для дому.
Підозри виникли через деталі в кадрах. Користувачі виклали знімки зі спотвореними написами, дивними рисами облич, руками, де пальці змінюють форму або зникають. Частина глядачів припустила, що художники малювали основних персонажів і сцени, а ШІ використали для проміжних кадрів. Критики також дорікнули Dior через відсутність закулісних матеріалів, які підтвердили б ручний процес.
Жодна з цих деталей не доводить застосування ШІ: жодна з неточностей не підтверджує використання генеративного ШІ, а помилки трапляються і в традиційній анімації. Джонатан Андерсон назвав фільм «повністю намальованим вручну», а Шоме описав техніку, що відсилає до 1940-х: персонажі анімовані окремо, а потім поєднані з фоном.
Для рекламодавців висновок простий. Бренд, який будує креатив на ручній роботі, тепер перевіряють кадр за кадром, і будь-який артефакт сприймається як аргумент проти заяви. Це стосується кожного, хто робить наголос на «намальовано руками».
Dior публічно не відповів на обвинувачення: на момент підготовки матеріалу студія не реагувала на звинувачення у використанні ШІ. Наступний крок за нею, якщо вона вирішить показати виробничий процес.
