Латвійська дизайн-студія Different 26 жовтня 2026 року опублікувала прогноз щодо того, які напрями визначатимуть графічний дизайн у 2027 році. Усього студія виокремила шість напрямів, перший із них — відчутна ручна робота.
Прогноз ґрунтується на роботах 2025 і 2026 років. Самі автори називають його припущенням, а не гарантією.
Перший тренд — сліди ручної праці: зернистий ризографічний принт, фактура паперу, невеликі зсуви під час друку, малюнки від руки. Автори бачать у цьому протиставлення гладкості зображень, які видає ШІ, але попереджають: текстура не повинна заглушати композицію.
Типографіка стає головним зображенням. Коротка фраза великим упевненим шрифтом може тримати цілий плакат або ключовий візуал кампанії без фотографії. Студія відносить сюди друковану рекламу, упаковку і зовнішню рекламу. Ієрархія, інтервали і контраст мають бути бездоганними. За картинкою сховатися ніде.
Повертаються сюрреалізм і колаж: вирізані елементи, несподівана зміна масштабу, нерівні краї. Автори вважають це реакцією на шаблонність останніх років.
Яскраві цифрові палітри поступаються земляним тонам: теракоті, охрі, оливковому, глині, чорнильному і теплому білому. Зазвичай їх поєднують з одним насиченим акцентом. Колір, за прогнозом, спочатку підбирають під папір, а потім під екран.
Замість окремих плакатів з’являються дизайн-системи. Набір правил для шрифтів, сітки, кольору і зображень має працювати одночасно на брошурі, упаковці, банері та вивісці. Модульні сітки в дусі bento, на думку студії, стануть більш редакційними й асиметричними.
Останній тренд стосується локальної укоріненості: регіональні шрифтові студії, місцеві фотографи, матеріали від місцевих виробників. Такі рішення, за словами студії, виглядають переконливіше за стокові знімки.
Студія радить обирати один-два напрями, а не використовувати всі одразу. Якщо категорія виглядає одноманітно, варто додати ручні елементи; якщо фотографії в ніші повторюються, ставка робиться на типографіку.
З прогнозу видно, що він стосується айдентики, друку, упаковки і зовнішньої реклами. Про перформанс-креативи для соцмереж і лендингів у ньому нічого не сказано.
