TikTok зробив свою глобальну рекламну мережу TikTok Ad Network (TTAN) загальнодоступною для рекламодавців із таргетингом на США. Про це компанія повідомила 5 жовтня 2026 року в блозі TikTok for Business. США стали 48-м ринком мережі.
Що таке TikTok Ad Network
TTAN раніше називалася Pangle. У кабінеті Ads Manager рекламодавці побачать нову назву, а для видавців назва Pangle збережеться.
Мережа дає змогу продовжити чинні кампанії TikTok на майже 400 000 застосунків з аудиторією понад 1 млрд активних користувачів на день. За словами компанії, нову кампанію налаштовувати не потрібно.
У TikTok називають це розміщенням у преміальних видавців різних категорій застосунків. Рекламу показують через пряму інтеграцію SDK, а мережа працює як в ігрових, так і в неігрових категоріях.
Що каже TikTok про охоплення та ефективність
За даними компанії, мережа дає два види додаткового охоплення:
- Для користувачів, активних і в TikTok, і в мережі, контактів із рекламою на 31% більше, ніж за показу лише в TikTok.
- Половина користувачів мережі не користується TikTok. Це 95 млн додаткових користувачів, і їхня кількість зростає.
Якщо рекламодавець обирає TTAN як одне з розміщень, система оптимізує покази між інвентарем TikTok і мережі та перерозподіляє бюджет туди, де результат кращий. У ранніх тестах вартість цільової дії (CPA) покращилася на 65%, окупність рекламних витрат (ROAS) — на 63%, а використання бюджету виявилося на 14% вищим.
Усі ці цифри ґрунтуються на внутрішніх даних TikTok і незалежної перевірки не проходили. У блозі вказано чотири джерела: внутрішні дані щодо мережі за січень 2026 року, внутрішні вимірювання по США з початку року до 29 вересня та до 31 липня 2026 року, а також внутрішній тест 2024 року на глобальних ринках Pangle. Яка цифра з якого джерела, компанія не уточнює.
Безпека бренду та вимірювання
TikTok повідомив, що співпрацює з DoubleVerify та Integral Ad Science (IAS). Вони надають незалежну перевірку результатів кампаній після показу.
Генеральна директорка IAS Лідіан Джонс заявила, що партнерство дає маркетологам незалежні дані про видимість реклами, недійсний трафік і безпеку бренду.
Щоб реклама не потрапляла в небажані застосунки, у мережі є список блокування. Його вмикають під час створення або редагування групи оголошень.
Відгук клієнта
Roblox, яку TikTok назвав своїм клієнтом, повідомила, що мережа допомогла поширити робочі кампанії на потрібну аудиторію у більшому масштабі. Компанія спиралася на накопичені дані про ефективність і готові креативи. Про це говорить керівниця з маркетингового зростання Roblox Даніка Сю, чий відгук наведено в блозі TikTok.
Що думають експерти ринку
Галузеве видання Digiday опитало фахівців агентств. Думки розділилися.
Брайс Гемлін, віцепрезидент з аналізу даних у Power Digital, вважає головним обмеженням реклами TikTok те, що рекламуватися можна лише серед його користувачів. За його словами, ті самі алгоритми на ширшому інвентарі дали б брендам більше підстав збільшити частку бюджету в TikTok, «якщо це спрацює».
Шамсул Чоудгурі, виконавчий віцепрезидент з платного розміщення в Zeno Group, сказав, що доступ до інвентарю мережі міг би знизити вартість тисячі показів (CPM). Умова — зрозумілий контроль над тим, де з'являється реклама, наприклад білий або чорний список застосунків.
Зея Гірш із Collective Measures назвала мережу потенційно цінною, якщо вона дасть аудиторію, яку рекламодавець не може охопити інакше. Ліндсі Бейкер, заступниця директора із соціальних медіа в Crossmedia, сказала: «Наявність більшої рекламної мережі не змушує нас переводити в TikTok більше грошей». За її словами, додаткове охоплення має бути справді цінним, а не просто ефективним за ціною.
Фархад Дівеча, генеральний директор Accuracast, зазначив, що подібні платформи вже широко доступні. Питання в тому, що відрізнить пропозицію TikTok настільки, щоб рекламодавці перемістили бюджети від нинішніх постачальників.
Як підключити
Щоб підключити мережу, TikTok радить звернутися до свого представника TikTok for Business.
