Гендиректор WPP Синди Роуз сообщила на звонке с инвесторами по итогам третьего квартала, что блокировка Safari для сервисов сопоставления личности практически не влияет на дата-решения холдинга. Блокировку Apple описала в блоге WebKit 19 октября.
Вопрос об уязвимости задал аналитик Arete Research Ричард Крамер. По словам Роуз, холдинг не строит данные только на сопоставлении личности: «it doesn't really impact our data solution at all» («это вообще не влияет на наше решение для данных»). Она назвала главной опорой платформу InfoSum, которая полностью интегрирована в WPP Open. Платформа, по её словам, объединяет данные о потребителях, собственные данные WPP и сигналы почти 400 партнёров.
Сама Apple описывает метод так. Сторонние компании собирают email, который пользователь вводит при входе или подписке на рассылку. Они отправляют его на свои серверы, привязывают к нему постоянный ID и возвращают этот ID на страницу. В iOS, iPadOS, macOS и visionOS 27 Safari и WebKit блокируют сетевой доступ к такой инфраструктуре. Блокировка работает на уровне доменов, поэтому сменой структуры запроса её не обойти.
Apple объясняет решение тем, что даже при данных одной компании центральный сервис видит email с разных сайтов и устройств. Для него это возможность сопоставлять и таргетировать, которой нет у отдельного сайта. Компании в посте не названы, в том числе рекламные платформы.
Роуз отметила, что InfoSum тоже использует идентификаторы потребителей как один из источников. Её довод в том, что сопоставление идёт на данных сторон, а не через код на странице издателя.
Следить стоит за тем, какие домены Apple внесёт в блокировку после релиза 27-х версий систем и как на это ответят участники рынка идентификации.
