Платформа Evido проанализировала анонимную выборку из более чем 500 рекламных аккаунтов TikTok с расходами в сентябре и начале октября 2026 года. В 15% из них обычный лид фиксируется как Purchase, и в 78% таких случаев кампании продолжают оптимизироваться на это событие.
По сегментам картина разная. В 52% аккаунтов с лендингами на лид-формах передается только отправка формы, а для половины из них это единственное зафиксированное событие. На одностраничниках и квизах почти каждый четвертый аккаунт отправляет заполнение как Purchase, хотя оплаты на сайте нет.
Корпоративные сайты дают 47% расходов, но в 44% таких аккаунтов пиксель не установлен. Интернет-магазины с лучшими настройками событий тоже не без пробелов: в 30% из них пиксель в рекламных кабинетах отсутствует полностью.
Отдельная проблема — чаты. 54% сайтов ставят кнопки мессенджеров, но событие Contact получают только 9% аккаунтов. При этом 91% аккаунтов с установленным пикселем не создают аудитории посетителей сайта для ретаргетинга.
Устаревшие события тоже в работе: 19% аккаунтов получают ClickButton, 10% — PlaceAnOrder. ClickButton и PlaceAnOrder поддерживаются полностью до 2027 года, а сама TikTok рекомендует для новых настроек другие события, потому что эти названия уберут из документации и в 2027 году отключат. Переименование SubmitForm в Lead и CompletePayment в Purchase вступило в силу для веба, офлайна и CRM 1 мая 2025 года. Историю старых событий на новые TikTok не переносит, поэтому переход обрывает статистику.
Для медиабаеров главное здесь в том, где деньги. Корпоративный сегмент несет 47% расходов и при этом чаще всего остается без пикселя, то есть именно там ошибка в трекинге стоит больше всего. Отключение ClickButton и PlaceAnOrder запланировано на 2027 год.
