Lego назначила Келси Грей Шерман первым руководителем направления по работе со знаменитостями и партнёрствам, в которых первым идёт бренд. Lego назначила первого главу по знаменитостям и партнёрствам; объявление датировано 27 октября 2026 года.
Должность создана в подразделении развлечений, партнёрств и контента. Шерман работает в роли «голливудского укротителя звёзд» в подразделении Entertainment, Partnerships & Content. Она будет подчиняться Джилл Уилферт, старшему вице-президенту этого подразделения.
До Lego Шерман работала в агентстве WME, где была вице-президентом группы entertainment marketing. Там она вела партнёрства с талантами и стратегии для крупных глобальных брендов, включая McDonald's, Visa, Amazon и Lego.
Задача новой должности — выстроить подход компании к знаменитостям. Шерман займётся определением подхода Lego к работе с артистами и брендами, выходя за рамки традиционного лицензирования и совместных продуктов.
В письменных ответах Шерман сказала, что её зона — артисты, у которых есть агенты. Креаторами-фанатами и местными инфлюенсерами в Lego занимаются отдельные внутренние команды.
Рождественская реклама при этом по-прежнему строится на знаменитостях. Tesco выпустила ролик 1 ноября: кампания стартовала в соцсетях, на Tesco.com и в email Clubcard, а первый телеэфир пришёлся на ITV во время шоу «Who Wants to Be a Millionaire?». В ролике снялись комедийная актриса Роисин Конати и актриса Анна Максвелл Мартин. Представитель агентства BBH сказал, что Tesco уже несколько лет не использовала знаменитостей в рождественской рекламе.
Для агентств и менеджеров талантов у Lego теперь есть отдельная должность под сделки со знаменитостями. Креаторы в этой схеме остаются за другими командами.
