Instagram даёт более стабильный результат креатор-кампаний, а у TikTok выше потолок вовлечения и шанс дойти до более широкой аудитории. Такой вывод делает Creator Marketing Index 2026, опубликованный 4 ноября.
Индекс анализировал 1 755 постов и 20 брендированных кампаний в соцсетях за период с января по сентябрь 2026 года. Данные собрала платформа Dash Social. Для каждого хэштега кампании брали 75 лучших постов по лайкам и комментариям, а платформы в расчёте весили одинаково. Просмотры TikTok не фиксировались из-за ограничений в данных, поэтому средний уровень вовлечения, который считается как вовлечение, делённое на число подписчиков, измерен только для Instagram. Там Reels дали 11%, статичные посты 7%, карусели 5%.
По числу попаданий в топ-75 лидирует Instagram. Однако TikTok-посты из топа в среднем собрали больше вовлечения. Отсюда рекомендация: для длинных кампаний и предсказуемого результата подходит Instagram, для небольших брендов и ограниченных бюджетов выгоднее TikTok.
Разрыв в охвате между типами постов заметнее, чем в вовлечении. Спонсорские посты в среднем набрали 334 055 просмотров, подаренные 48 008. Авторы связывают это с бюджетами: брендам дают медийный бюджет, чтобы усилить спонсорский пост за пределами аудитории креатора, а подаренные посты ограничены собственными подписчиками креатора.
Единственное исключение по вовлечению — демо. Оно работает лучше в подаренных постах, хотя именно демо чаще всего используется в обоих форматах. Style shots, наоборот, сильнее в спонсорских постах и там же дают самое высокое вовлечение среди проанализированных форматов.
Индекс фиксирует снимок конкретного периода и зависит от списка кампаний, который отбирала редакция. В выборке преобладает брендированный контент, поэтому выводы о YouTube относятся в основном к Shorts.
