Amazon 29 октября опубликовала отчёт за третий квартал 2026 года: выручка компании выросла на 12%, до $201,9 млрд. Рекламное направление, по данным отчётности, принесло почти $20 млрд (около $19,64 млрд) и тоже прибавило 12% за год.
К предыдущему кварталу рекламная выручка снизилась примерно на 0,9%, со $19,81 млрд. Сравнение осложняет Prime Day: в этом году распродажа прошла во втором квартале для большинства крупных стран, а в 2025 году целиком пришлась на третий. В самом отчёте компания оценивает, что без этого сдвига рост выручки за квартал был бы примерно на 4 процентных пункта выше.
На четвёртый квартал Amazon ожидает роста рекламной выручки в годовом выражении на «high teens», то есть на 17–19%. Отдельного прогноза в долларах для рекламы нет, общая выручка компании ожидается в диапазоне $240–247 млрд.
Главным драйвером роста компания называет Amazon Ads Agent. Его показали месяц назад на конференции unBoxed в Сан-Франциско. Инструмент объединяет покупку спонсорской рекламы, дисплея, видео и аудио в одном интерфейсе. Рекламодатель может задавать кампании текстовыми командами, а система сама предлагает и применяет оптимизации.
В основе обновления два продукта. Full-Funnel Campaigns объединяют спонсорскую рекламу, дисплей, видео и стриминговое ТВ в одной кампании: рекламодатель задаёт товары, креатив и бюджет, а каналы и аудитории выбирает ИИ. По данным Amazon, в бета-тесте такие кампании дали до 67% более высокую отдачу на долгосрочные расходы и на 29% более дешёвого нового для бренда клиента, чем кампании, настроенные вручную. DVA+ объединяет спонсорский дисплей, спонсорское ТВ и программатик-закупку; расширенные настройки сохраняют привычные для DSP контроли над ставками, аудиториями, площадками и частотой.
Запуск идёт на фоне иска Федеральной торговой комиссии США и 22 генеральных прокуроров штатов, поданного в августе. Они обвиняют Amazon в скрытых надбавках в аукционах: к 2024 году рекламодатели Sponsored Products, по версии истцов, платили собственную выигрышную ставку примерно в 80% случаев, хотя аукционы заявлялись как second-price. Amazon оспаривает обвинения, в суде они не доказаны. Иск касается действующих аукционов, а не нового агентского инструмента.
