Латвийская дизайн-студия Different 26 октября 2026 года опубликовала прогноз, какие направления будут определять графический дизайн в 2027 году. Всего студия выделила шесть направлений, первое из них: осязаемая ручная работа.
Прогноз основан на работах 2025 и 2026 годов. Сами авторы называют его предположением, а не гарантией.
Первый тренд — следы ручного труда: зернистый риографический принт, фактура бумаги, небольшие сдвиги при печати, рисунки от руки. Авторы видят в этом противовес гладкости изображений, которые выдаёт ИИ, но предупреждают: текстура не должна заглушать композицию.
Типографика становится главным изображением. Короткая фраза крупным уверенным шрифтом может держать целый постер или ключевой визуал кампании без фотографии. Студия относит сюда печатную рекламу, упаковку и наружку. Иерархия, интервалы и контраст должны быть безупречны. За картинкой прятаться негде.
Возвращаются сюрреализм и коллаж: вырезанные элементы, неожиданная смена масштаба, неровные края. Авторы считают это реакцией на шаблонность последних лет.
Яркие цифровые палитры уступают землистым тонам: терракоте, охре, оливковому, глине, чернильному и тёплому белому. Обычно их сочетают с одним насыщенным акцентом. Цвет, по прогнозу, сначала подбирают под бумагу, потом под экран.
Вместо отдельных постеров появляются дизайн-системы. Набор правил для шрифтов, сетки, цвета и изображений должен работать на брошюре, упаковке, баннере и вывеске одновременно. Модульные сетки в духе bento, по мнению студии, станут более редакционными и асимметричными.
Последний тренд касается локальной укоренённости: региональные шрифтовые студии, местные фотографы, материалы от местных производителей. Такие решения, по словам студии, выглядят убедительнее стоковых снимков.
Студия советует выбирать одно-два направления, а не использовать все сразу. Если категория выглядит однообразно, стоит добавить ручные элементы; если фотографии в нише повторяются, ставка делается на типографику.
Из прогноза видно, что он касается айдентики, печати, упаковки и наружной рекламы. О перформанс-креативах для соцсетей и лендингов в нём ничего не сказано.
