Audi Danmark и ассоциация доноров Bloddonorerne Danmark запустили в Дании кампанию «Lille omvej, stor forskel» («Маленький крюк, большая разница»). Рекламные щиты вдоль дорог показывают людям, как добраться до ближайшего банка крови. Анонс компании вышел 12 октября 2026 года.
Указатели стоят в Копенгагене, Орхусе, Оденсе, Ольборге, Колдинге, Слагельсе и Кёге. Водителей показывают направление к ближайшему банку крови на крупных рекламных поверхностях у дорог. Каждая конструкция показывает указания, подобранные под место, где стоит конструкция. Для OOH-команд это работа с маршрутом: положение билборда становится частью сообщения.
Расчёт Audi опирается на нужду, которую называет ассоциация доноров. Дании каждый год нужно около 30 тыс. новых доноров крови. По данным ассоциации, около 170 тыс. датчан сдают кровь добровольно, но донорскую базу нужно постоянно пополнять. Одна донация, по данным той же ассоциации, может помочь до трёх пациентам.
Бренд использует собственную связь с мобильностью. Директор Audi Danmark Андреас Тьёрнхёй говорит, что компания каждый день занимается тем, чтобы перемещать людей из точки А в точку Б, и поэтому имеет смысл использовать эту позицию, чтобы сделать точкой Б банк крови.
Партнёрство не новое. Audi Danmark и Bloddonorerne Danmark строят кампанию на сотрудничестве прошлого года. Кампания идёт в течение недель 42–44, то есть примерно с 12 октября по 1 ноября.
