Heineken совместно с Amazon запустила в Великобритании Pubscription. Это бесплатный сервис, который выглядит как стриминговая платформа, только вместо фильмов в нём пабы. Заведения разбиты на «жанры» по атмосфере. Пользователь выбирает паб, зовёт друзей и получает бесплатную пинту в неделю.
Сервис работает в браузере, в приложении на Amazon Fire TV и на смарт-ТВ. Его сделали вместе с Brand Innovation Lab, креативным подразделением Amazon Ads. Пока это пилот: участвует выборка пабов сети Star Pubs & Bars. Heineken владеет через Star Pubs около 2 400 пабов.
Рамки акции жёсткие. Она идёт до 6 января 2027 года или до погашения 15 000 ваучеров, смотря что наступит раньше. Условий получения ваучера, списка участвующих пабов и бюджета в открытых материалах мы не нашли.
Аргумент для запуска дала сама Heineken. По её опросу 2 000 британцев, 38% взрослых выходили бы чаще, если бы найти нужный паб было так же просто, как новый сериал. Методику опроса компания не раскрывала, так что цифру стоит читать как маркетинговую.
Для рынка это пример того, как бренд использует рекламные форматы Amazon на Fire TV не ради роликов, а ради собственного «контентного» интерфейса с оффлайн-конверсией через ваучеры. Какие метрики Heineken будет считать успехом, неизвестно. Ждать стоит итогов к 6 января 2027 года: если лимит ваучеров закончится раньше, сроки сдвинутся.
