Reddit у четвертому кварталі 2026 року почне повноцінно тестувати модель, за якої контент доступний лише після входу в обліковий запис, у окремих країнах за межами США. Про це йдеться у квартальному листі акціонерам за третій квартал 2026 року, який компанія опублікувала 29 жовтня разом зі звітністю.
Результати цих тестів ляжуть в основу оптимізованої глобальної версії Reddit, доступної лише для авторизованих користувачів. Країни тестування компанія не назвала, так само як і строк глобального запуску. Повного переліку того, що залишиться доступним гостям, Reddit не опублікував.
Приводом стало падіння трафіку з пошуку. За листом, він помітно знизився в третьому кварталі, а наприкінці кварталу спад прискорився. У жовтні сайт втрачав у середньому понад мільйон переходів із пошуку на тиждень. Компанія очікує, що це вдарить і по щоденній аудиторії в четвертому кварталі.
Reddit називає й інші причини переходу: більше сигналів для таргетингу реклами, вища залученість авторизованих користувачів і захист цінного масиву даних. Хаффман у своєму дописі написав, що «переважна більшість» несанкціонованого доступу відбувається «через наші гостьові режими». Самих даних на підтвердження цих тверджень компанія не наводить.
У третьому кварталі американська аудиторія за щоденними унікальними відвідувачами скоротилася на 2% рік до року, а міжнародна зросла на 24%. Тести поки що йдуть лише за межами США, тож американський трафік на цьому етапі не зачеплено. Користувачі з тестових країн, які приходять із Google на гілки обговорень, можуть першими зіткнутися з вимогою входу.
Що залишиться відкритим для гостей, Хаффман описав лише загалом. Він написав, що головна сторінка, доступна без входу, корисна і важлива, а відвідувачі з пошуку мають бачити ту публікацію, на яку їх привели. Але межі між гостьовим і авторизованим режимом, за його словами, поки що не визначені. «Залишається багато відкритих питань, особливо щодо меж між гостьовим і авторизованим досвідом».
Наступний крок: запуск тестів у четвертому кварталі та публікація їхніх результатів. Дату, коли зміна дійде до всіх користувачів, компанія не назвала.
