Google розпочав четвертий підтверджений spam update року 24 вересня. Цього разу компанія оцінила розгортання на дві тижні — значно довше за попередні оновлення цього року.
Двотижневий період розгортання збігається з кінцем третього кварталу. Для видавців, які аналізують SEO-динаміку поквартально, це означає, що буде складніше відокремити вплив оновлення від звичайних коливань органічного трафіку.
Чому два тижні — це незвично
Попередні spam update цього року розгортались швидше. Google не уточнив, які типи спаму торкаються оновлення, і не підтвердив спекуляції про AI-контент чи інші конкретні цілі.
Google не уточнив, яку саме spam policy або тип спаму стосується вересневе оновлення.
Вплив на видавців
Якщо ви покладаєтесь на органічний трафік із пошуку, зараз важливо уважно відстежувати зміни. Навіть невелике падіння рейтингу може привести до значного падіння органічного трафіку і, як наслідок, доходу від нього.
Основне правило: не реагуйте на падіння одного дня. Google не оголошував дату завершення. Якщо розгортання триватиме весь оголошений строк, розрахункове вікно закінчується приблизно 8 жовтня. Це орієнтир редакції, а не дата, опублікована Google. Поки Google не позначить розгортання завершеним в історії ranking releases, окремі зміни позицій і трафіку варто інтерпретувати обережно.
Відновлення після проблем із spam policies потребує часу. Google рекомендує перевірити сайт на відповідність spam policies і усунути порушення. Автоматичним системам Google може потребуватися кілька місяців, щоб переконатися, що сайт знову відповідає вимогам.
Що ускладнює аналіз впливу
Одночасно Google додав у Search Console окремий звіт Web multimodal. Він показує дані з пошуку за допомогою зображень, включаючи Google Lens, Circle to Search на Android, завантаження зображень у Google Search та функцію «Search this image» у Chrome. Оскільки Web multimodal — новий окремий тип звіту, зміни в цьому показнику не слід автоматично пов'язувати зі spam update.
При аналізі також враховуйте дані сторонніх інструментів моніторингу позицій та можливі зміни в їх роботі.
Для медіа-байєрів
Spam update стосується органічної видачі Google Search, а не рекламних кампаній Google Ads. Якщо органічний трафік змінився під час розгортання, SEO-показники та результати платних кампаній варто аналізувати окремо.
На що звертати увагу
Якщо ви видавець:
- Відслідковуйте зміни за типами сторінок (огляди, порівняння, рейтинги)
- Дивіться на коефіцієнти конвертації, а не лише на клік
- Порівнюйте дані за два тижні до 24 вересня та два тижні після завершення оновлення
- Не переписуйте контент одразу — дочекайтесь завершення розгортання
Якщо в аналітиці видно суттєві втрати, перевірте Google Search Console на наявність повідомлень про порушення. Google рекомендує перевірити сайт на відповідність spam policies і усунути порушення.
Для видавців affiliate-сайтів варто окремо перевірити сторінки, які використовують масштабно створений або мало оригінальний контент. Google відносить scaled content abuse та thin affiliation до своїх spam policies. При цьому самі affiliate-посилання не є порушенням — проблема виникає, коли сторінка не дає користувачу суттєвої додаткової цінності.
Регіональні відмінності в політиках Google
Враховуйте регіональні відмінності в тому, як Google застосовує певні політики. Наприклад, наприкінці серпня 2026 року Google змінив застосування Site Reputation Policy для користувачів у EEA. Це окремі зміни політики і їх не слід автоматично пов'язувати з вересневим spam update.
Коли чекати повного аналізу
Після завершення розгортання Google оновить історію ranking releases. Це дозволить зіставити зміни позицій і органічного трафіку з періодом дії оновлення. Детальніші галузеві дослідження з'являтимуться мірою накопичення даних.
