Columbia Sportswear запустила конкурс «Don't Panic Room». Призом є 40-футовий контейнер, переобладнаний для автономного життя, та $35 000 готівкою. З 28 жовтня до 24 листопада дорослі жителі суміжних штатів США можуть публікувати відео, де показують, як би вони вижили. Тобто конкурс відкритий із 28 жовтня.
Відео приймаються до 24 листопада в Instagram або на сайті columbia.com/bunker. Купувати нічого не потрібно. Брати участь можуть жителі 48 суміжних штатів і округу Колумбія, яким виповнилося 18 років (19 в Алабамі та Небрасці).
Усередині контейнера, за описом компанії, є двоярусне ліжко, невелика кухня зі столовою, ванна кімната та полиці з інструментами й взуттям. «Don't Panic Room» розрахований на те, щоб мешканці залишалися спорядженими та теплими за найгіршого погодного сценарію. Робот-собака Rocky потрібен для компанії переможця, а банки з куртками Columbia відкриваються лише в екстрених випадках.
Для ринку тут важливий механізм. Призом є фізичний об'єкт, а учасники самі знімають відео про навички виживання для Instagram. Соцмережі та користувацький контент працюють на охоплення бренду, а витрати на медіа в цій схемі не видно. Кампанія продовжує лінійку «Engineered for Whatever», яку компанія вже використовувала в акціях після 10 перемог бренду на Cannes Lions. Раніше Columbia пропонувала всю свою компанію тому, хто доведе, що Земля плоска.
Для читачів поза США конкурс не має значення: брати участь можуть лише жителі США. Заявки приймаються до 11:59 p.m. ET 11/24/26, після цього контейнер отримає переможець, якому його доставлять і який буде його обслуговувати.
