Publicis Groupe 2 листопада оголосила про завершення угоди з купівлі LiveRamp, як сказано у пресрелізі Publicis. Вартість угоди становила 2,167 млрд доларів, за ціною 38,50 долара за акцію. Угоду оголосили в травні.
Разом із завершенням угоди Publicis запустила продукт AI growth engine. Він поєднує RampID із identity-можливостями Epsilon, а клієнти можуть активувати дані на майданчику з 25 000 видавців і 500 технологічних та дата-партнерів. Компанія заявляє, що збереже ідентичність, культуру й нейтральність LiveRamp.
Схвалення угоди в США було умовним. Федеральна торговельна комісія (FTC) 19 жовтня проголосувала 2-0 за подання позову та ухвалення попередньої угоди. Протягом п'яти років обидві компанії зобов'язані забезпечувати недискримінаційний доступ до продуктів LiveRamp і підтримку цих продуктів, а Publicis має створити firewall, щоб не мати доступу до даних клієнтів LiveRamp та їхньої конфіденційної інформації. Компанія також не може карати клієнтів LiveRamp за скарги до FTC.
Структурних обмежень наказ не запроваджує: це поведінкові заходи без продажу активів. Наказ дає вікно для дотримання вимог, а не постійний структурний захист.
Для агенцій, які конкурують із Publicis, головний висновок такий: доступ до LiveRamp гарантований наказом на п'ять років і лише на цей строк. Частина з них уже обирає інший шлях. Omnicom у травні 2026 року прискорила вихід із LiveRamp, а Stagwell подала до FTC коментар, у якому, за словами Марка Пенна, є серйозні питання щодо нейтральності даних.
Остаточне рішення щодо наказу FTC ухвалять після публічного обговорення: на коментарі є 30 днів, після чого комісія вирішить, чи затверджувати наказ.
