Нелегальный гемблинг в Украине не отступает — он ускоряется. Новое исследование, заказанное Ассоциацией украинских операторов игорного бизнеса и проведённое международной компанией KANTAR, фиксирует: нелегальный сегмент составляет уже 56,7% рынка азартных игр в денежном выражении, достигнув не менее $1,38 млрд (61,6 млрд грн) в 2026 году. Эти данные — серьёзный тревожный сигнал для регуляторов, лицензированных операторов и всей iGaming-индустрии региона.
Что произошло: исследование KANTAR фиксирует растущий чёрный рынок
Результаты получены в рамках второго масштабного исследования KANTAR по украинскому рынку азартных игр, проведённого с марта по май 2026 года среди 2 500 респондентов. Выводы однозначны: доля нелегального рынка выросла с 52,1% в 2025 году до 56,7% в 2026-м — почти пять процентных пунктов за один год.
Масштаб впечатляет. Более 80,6% опрошенных игроков признали, что в течение последних трёх месяцев пользовались нелегальным онлайн-казино или делали ставки через нелегальных букмекеров. Это не маргинальное поведение — это доминирующая модель потребления на украинском игорном рынке сегодня.
Почему игроки выбирают нелегальных операторов? KANTAR выявил ключевые причины:
- Скорость выплат — 49% респондентов
- Отсутствие ограничений на игру — 44%
- Лучшие бонусы — 37%
- Возможность оптимизации налогов — 25%
- Более удобная регистрация — 18%
- Выплаты и депозиты в криптовалюте — 6%
- Обход возрастных ограничений — 2%
Почему это важно: лицензированный рынок проигрывает продуктовую конкуренцию
Александр Когут, президент Ассоциации украинских операторов игорного бизнеса, высказался прямо: нелицензированный сегмент агрессивно растёт и продолжает отбирать долю у легального рынка. Игроки мигрируют в серую зону — и главные драйверы этого процесса — преимущества на уровне продукта, а не цены.
Скорость выплат, бонусная структура, удобство регистрации и гибкость в работе с криптовалютой — это операционные решения, а не регуляторные. Это означает, что даже идеально выстроенная правовая база не удержит игроков, если лицензированный продукт воспринимается как уступающий конкуренту. Для аффилиатов, работающих на украинском рынке, это создаёт структурную проблему: наибольшая конверсия всё чаще генерируется операторами за пределами легального периметра.
Данные также фиксируют налоговое измерение. Каждый четвёртый игрок назвал оптимизацию налогов причиной выбора нелегального оператора — сигнал того, что действующее налогообложение выигрышей активно толкает игроков в некомплаенс.
Последствия: к 2030 году нелегальный рынок может достичь 58%
Траектория — тревожная. По прогнозам H2 Gambling Capital, доля нелегального гемблинга в Украине может вырасти до 58% к 2030 году, если текущая динамика сохранится. Это означает рынок, где большая часть игорной активности — по объёму и по стоимости — будет функционировать полностью вне регуляторного поля.
Для легального рынка это означает сокращение доходов, снижение налоговых поступлений и ослабление рычагов влияния для операторов, вложившихся в лицензирование. Для регуляторов — в том числе PlayCity — это означает, что правоприменение само по себе, даже с новым инструментом подачи жалоб, не способно остановить тенденцию, формируемую потребительскими предпочтениями и продуктовым разрывом. Для изменения динамики потребуется комплексный подход: более жёсткое правоприменение, ускоренное лицензирование, налоговая реформа и требования к конкурентоспособности легального продукта.
Источник и верификация
Все данные в этом материале взяты из результатов исследования KANTAR, опубликованных UkraNews и Ассоциацией украинских операторов игорного бизнеса.
Источник: Нелегальный iGaming в Украине превышает ₴61,6 млрд — UkraNews
KANTAR — глобально признанная компания по исследованию рынков. Выборка исследования — 2 500 респондентов; это второй раунд серии исследований украинского игорного рынка.
