Власти Бразилии рассматривают возможность полного запрета рекламы ставок на спорт и других азартных игр. Соответствующий законопроект уже получил поддержку в Федеральном сенате и может кардинально изменить маркетинговые правила для операторов iGaming, а также повлиять на финансовую модель спортивных клубов и медиарынка страны.
Сенат рассматривает закон о запрете рекламы ставок
В верхней палате парламента Бразилии продвигается законопроект, который предполагает полный запрет рекламы букмекерских компаний и онлайн-ставок. Инициатива уже была одобрена профильным комитетом сената и теперь будет рассмотрена в Комитете по конституции и правосудию.
Если документ получит дальнейшую поддержку законодателей, операторы ставок могут лишиться возможности рекламировать свои услуги практически во всех каналах продвижения.
По мнению авторов инициативы, запрет должен снизить агрессивное продвижение азартных игр и защитить уязвимые группы населения, включая молодёжь.
Какие ограничения могут ввести
Предлагаемые правила предполагают масштабные ограничения для индустрии ставок. В частности, под запрет могут попасть:
- телевизионная реклама букмекерских компаний
- радиореклама и печатные объявления
- продвижение в интернете и социальных сетях
- рекламные интеграции в стриминговых сервисах
- спонсорство спортивных команд и турниров
- размещение логотипов букмекеров на форме игроков
Кроме того, обсуждается возможность запрета предустановки приложений для ставок на смартфонах, Smart TV и других устройствах.
Фактически это может стать одним из самых строгих режимов регулирования рекламной активности операторов азартных игр в мире.
Футбольные клубы могут потерять сотни миллионов
Одним из главных последствий возможного запрета станет удар по профессиональному спорту, особенно по футболу.
В настоящее время большинство клубов бразильского чемпионата имеют спонсорские контракты с букмекерскими компаниями. Логотипы операторов ставок размещаются на форме игроков, стадионах и в трансляциях матчей.
Эксперты оценивают возможные потери клубов высшего дивизиона примерно в 842 млн бразильских реалов. Это может создать серьёзный финансовый разрыв для команд и спортивных лиг.
Представители клубов предупреждают, что в долгосрочной перспективе потери всей футбольной индустрии могут достигать более 1 млрд реалов в год.
Индустрия предупреждает о росте нелегального рынка
Участники рынка iGaming выражают обеспокоенность тем, что полный запрет рекламы может привести к обратному эффекту.
По мнению операторов и отраслевых ассоциаций, такие меры:
- усложнят продвижение легальных лицензированных компаний
- снизят прозрачность рынка
- могут способствовать росту нелегальных операторов
Эксперты считают, что вместо полного запрета более эффективным решением могли бы стать строгие ограничения и правила ответственной рекламы.
Новый этап регулирования рынка ставок
Рынок спортивных ставок в Бразилии переживает период активного реформирования. После легализации онлайн-ставок правительство страны постепенно внедряет новые правила лицензирования, налогообложения и маркетинга.
Если закон о запрете рекламы будет принят, Бразилия может стать одной из крупнейших стран мира, где действует жёсткое ограничение маркетинга азартных игр.
Окончательное решение по законопроекту ожидается после дальнейших парламентских обсуждений.
- Больше новостей в разделе «Новости»
