Instagram запустил тест формата Features, который позволяет избранным авторам публиковать горизонтальные видео до 90 минут. Платформа объявила об этом в понедельник, 26 октября. Сначала тест шёл в Бразилии, теперь его расширяют на небольшую группу авторов в США.
Ролики появляются в основной ленте и на вкладке Explore. Компания также перестраивает приложение для телевизоров, чтобы приоритет получали Features на Samsung, Fire TV и Google TV, для Apple TV это обещано позже.
Вторая новинка, Clips as Reels, привязывает до восьми коротких Reels к длинному видео. Адам Моссери признал в анонсе, что долгое время был против длинного видео в Instagram.
Выплаты пока адресные. Отдельным авторам предлагали $50 тыс., а некоторым шестизначные контракты, в отдельных случаях до $500 тыс. Meta при этом подтвердила лишь, что финансирует контент Features напрямую с отдельными авторами.
Программы разделения рекламной выручки за длинное видео у Instagram нет. Представитель платформы сказал, что делиться моделью монетизации длинного формата пока рано. Моссери написал в Threads, что Features ещё не запущен полностью и доступ открывают постепенно. Он также заявил, что компания изучает варианты, как помочь авторам длинного формата зарабатывать.
Для сравнения: по оценке VidIQ, YouTube платит между $1 и $10 за 1000 просмотров длинного видео, а Instagram без брендовой сделки по одним просмотрам почти ничего не зарабатывает.
Платформа уже пробовала длинное видео. IGTV, с роликами до 60 минут, запустили в 2018 году, а закрыли в 2022-м.
Следующий шаг — расширение теста. Пока выплаты остаются разовыми контрактами с отдельными авторами, а не общей программой, опираться на них создателям контента трудно.
