Компания Google выпустила официальный гайд по созданию эффективной рекламы на YouTube. По данным исследований Nielsen, именно качественный креатив определяет 49% успешности и возврата инвестиций (ROI) всей рекламной кампании.
Что больше всего влияет на конверсию во видеорекламе
- Человеческий голос: Наличие озвучки диктора увеличивает конверсию в среднем на 12%.
- Ранний показ бренда: Появление логотипа или упоминание компании в первые 5 секунд дает прирост конверсии на 4%.
- Субтитры и текст: Использование наложенного текста на экране повышает конверсию на 3%.
Главные правила создания графических элементов
- Никаких фейковых кнопок: Запрещено использовать нарисованные стрелки или кнопки «Купить». Они путают пользователя и конфликтуют со стандартными элементами интерфейса YouTube.
- Нативный дизайн: Визуал должен гармонично вписываться в ленту. Не используйте огромные логотипы и черные полосы по краям.
- Люди в кадре: Изображения с реальными людьми, использующими продукт, работают значительно эффективнее обычных снимков товара.
