4 ноября Dior опубликовал рождественский анимационный мультфильм «Christian Dior's Night in Color», новую короткометражку режиссёра Сильвена Шоме, и уже в день премьеры часть зрителей заподозрила в нём генеративный ИИ, хотя фильм подавался как сделанный вручную.
Сюжет выдуманный и опирается на историю дома. Кристиан Диор получает срочный звонок из Голливуда: режиссёр решил снимать Марлен Дитрих в цвете, а ателье остаётся одна ночь, чтобы сделать подходящее платье. Озвучили ролики Луи Гарель в роли Кристиана Диора, Камилла Коттен — Марлен Дитрих, Рианна — Счастливая звезда, закадровый текст читает Роберт Паттинсон.
Ролик не остался только в интернете. Дом вывел на витрины бутиков по всему миру и выпустил праздничную коллекцию одежды, аксессуаров и товаров для дома.
Подозрения появились из-за деталей в кадрах. Пользователи выложили кадры с искажёнными надписями, странными чертами лиц, руками, где пальцы меняют форму или исчезают. Часть зрителей предположила, что художники рисовали основные персонажи и сцены, а ИИ использовали для промежуточных кадров. Критики также упрекнули Dior в отсутствии закулисных материалов, которые подтвердили бы ручной процесс.
Ни одна из этих деталей не доказывает применение ИИ: ни одна из неточностей не подтверждает использование генеративного ИИ, а ошибки случаются и в традиционной анимации. Джонатан Андерсон назвал фильм «полностью нарисованным вручную», Шоме описал технику, которая отсылает к 1940-м: персонажи анимированы по отдельности и затем совмещены с фоном.
Для рекламодателей вывод простой. Бренд, который строит креатив на ручной работе, теперь проверяют кадр за кадром, и любой артефакт читается как довод против заявления. Это касается каждого, кто делает упор на «нарисовано руками».
Dior на обвинения публично не ответил: на момент подготовки материала студия не отреагировала на обвинения в использовании ИИ. Следующий шаг за ней, если она решит показать производственный процесс.
