Нелегальний гемблінг в Україні не відступає — він прискорюється. Нове дослідження, замовлене Асоціацією українських операторів ігорного бізнесу і проведене міжнародною компанією KANTAR, свідчить: нелегальний сегмент становить вже 56,7% ринку азартних ігор у грошовому вимірі, сягнувши щонайменше $1,38 млрд (61,6 млрд грн) у 2026 році. Ці дані — серйозний сигнал тривоги для регуляторів, ліцензованих операторів і всієї iGaming-індустрії регіону.
Що сталося: дослідження KANTAR фіксує зростаючий чорний ринок
Результати отримані в межах другого масштабного дослідження KANTAR щодо ринку азартних ігор в Україні, проведеного з березня по травень 2026 року серед 2 500 респондентів. Висновки однозначні: частка нелегального ринку зросла з 52,1% у 2025 році до 56,7% у 2026-му — майже п'ять відсоткових пунктів за один рік.
Масштаб вражає. Понад 80,6% опитаних гравців визнали, що впродовж останніх трьох місяців користувалися нелегальним онлайн-казино або робили ставки через нелегальних букмекерів. Це не маргінальна поведінка — це домінуюча модель споживання на українському гральному ринку сьогодні.
Чому гравці обирають нелегальних операторів? KANTAR визначив ключові причини:
- Швидкість виплат — 49% респондентів
- Відсутність обмежень на гру — 44%
- Кращі бонуси — 37%
- Можливість оптимізації податків — 25%
- Зручніша реєстрація — 18%
- Виплати та депозити у криптовалюті — 6%
- Обхід вікових обмежень — 2%
Чому це важливо: ліцензований ринок програє продуктову конкуренцію
Олександр Когут, президент Асоціації українських операторів ігорного бізнесу, висловився однозначно: нелегальний сегмент агресивно зростає і продовжує відбирати частку у легального ринку. Гравці мігрують у сіру зону — і головні драйвери цього процесу — переваги на рівні продукту, а не ціни.
Швидкість виплат, бонусна структура, зручність реєстрації і гнучкість у роботі з криптовалютою — це операційні рішення, а не регуляторні. Це означає, що навіть ідеально виконаний правовий фреймворк не утримає гравців, якщо ліцензований продукт сприймається як гірший. Для афіліатів, що працюють на українському ринку, це створює структурну проблему: найвища конверсія дедалі частіше генерується операторами поза легальним периметром.
Дані також фіксують податковий вимір. Кожен четвертий гравець назвав оптимізацію податків причиною вибору нелегального оператора — сигнал того, що чинне оподаткування виграшів активно штовхає гравців у некомплаєнс.
Наслідки: до 2030 року нелегальний ринок може сягнути 58%
Траєкторія — тривожна. За прогнозами H2 Gambling Capital, частка нелегального гемблінгу в Україні може досягти 58% до 2030 року, якщо поточна динаміка збережеться. Це означає ринок, де більша частина гральної активності — за обсягом і за вартістю — функціонуватиме повністю поза регуляторним полем.
Для легального ринку це означає скорочення доходів, зменшення податкових надходжень і падіння важелів впливу для операторів, які інвестували в ліцензування. Для регуляторів — зокрема PlayCity — це означає, що правозастосування саме по собі, навіть із новим інструментом подання скарг, не здатне зупинити тенденцію, яка формується споживчими перевагами та продуктовим розривом. Для зміни динаміки потрібен комплексний підхід: жорсткіший правозахист, прискорене ліцензування, податкова реформа та вимоги до конкурентоспроможності легального продукту.
Джерело та верифікація
Усі дані в цьому матеріалі взято з результатів дослідження KANTAR, опублікованих UkraNews та Асоціацією українських операторів ігорного бізнесу.
Джерело: Нелегальний iGaming в Україні перевищує ₴61,6 млрд — UkraNews
KANTAR — глобально визнана компанія з ринкових досліджень. Вибірка дослідження — 2 500 респондентів; це другий раунд серії досліджень українського грального ринку.
