IAB Ukraine представила Барометр військового часу 2.0, дослідження про те, як повномасштабна війна впливає на бізнес і рекламну індустрію у 2026 році. Документ оприлюднили 4 листопада 2026 року.
До вибірки увійшли 65 компаній: 40 агенцій і платформ та 25 рекламодавців, тобто компаній, які замовляють розміщення реклами. Вибірка охоплює обидві сторони ринку.
Дослідження стосується бюджетів і каналів просування. Окремо йдеться про руйнування складів, виробництв і логістики.
ШІ найчастіше використовують для аналітики, роботи з даними та генерації зображень. Агенції найчастіше доручають штучному інтелекту аналітику (90%), роботу з даними (85%) і дизайн та генерацію зображень (80%).
До вибірки входять і продавці реклами, і її покупці, тож картина видна з обох боків. Відповіді відображають оцінки самих компаній і показують ринок очima тих, хто продає медіаплощі, і тих, хто їх купує.
Для порівняння: у березні 2022 року, у першому барометрі IAB, понад 70% агенцій призупинили комерційну діяльність. Те опитування проводилося у березні 2022 року, тож цифри 2026 року варто читати в іншому контексті.
