З 30 серпня 2026 року ручні санкції Google за порушення політики site reputation abuse перестають впливати на видачу для користувачів з Європейської економічної зони. За межами ЄЕЗ усе залишається як було. Офіційну заяву Google опублікував 28 серпня в блозі Google Search Central — «Update to the Site Reputation Policy».
Що саме змінюється
Site reputation abuse — політика Google проти «паразитного SEO»: коли великий сайт розміщує в себе чужий комерційний контент (партнерські статті, огляди, рекламні лендинги), щоб той отримав чужий авторитет у пошуку. Санкція за це — ручне пониження конкретного розділу сайту у видачі.
Тепер ця санкція працює по-різному залежно від того, звідки шукає користувач:
- поза ЄЕЗ санкція понижує розділ сайту в пошуку напряму, як і раніше;
- всередині ЄЕЗ прямого пониження не буде. Уражений розділ може ранжуватися окремо від основного домену і порівнюватися з контентом того самого типу — Google сам наводить приклад: контент із категорії «казино» конкуруватиме з іншим таким самим контентом, а не з усім сайтом.
Власникам сайтів санкції, як і раніше, надходитимуть у Search Console, а запит на перегляд рішення нікуди не подівся.
Звідки взявся цей тиск
Політику ввели у березні 2024-го, у Європі почали застосовувати з січня 2025-го. Претензії з'явилися швидко: видавці, зокрема European Publishers Council, скаржилися, що під санкцію потрапляють звичайні новинні сайти, які монетизують статті через партнерські посилання й рекламу — а це стандартна практика для медіа, а не спам. Єврокомісія відкрила розслідування за Digital Markets Act — законом, який зобов'язує «воротарів» на кшталт Google не заважати конкурентам і партнерам працювати на рівних умовах.
Google у своїй заяві не вдавав, що погоджується повністю: компанія повторила, що вважає політику потрібною для якості пошуку, і додала, що надто широке застосування DMA ризикує завадити боротьбі з реальним спамом. Але на поступки пішла.
Це не перша правка пошуку під тиском DMA. Влітку 2026-го Єврокомісія вже присудила Google рекордний штраф за самопривілеювання власних сервісів — Google Shopping, Flights, Hotels — у видачі, а також випустила обов'язкові вимоги щодо доступу конкурентів до пошукових даних і AI-функцій. Штрафи за DMA можуть сягати 10% річного світового обороту компанії.
Кому це важливо
Насамперед — сайтам, які заробляють на партнерських програмах і спонсорованих матеріалах усередині ЄЕЗ: у них знижується ризик різкого падіння трафіку через ручну санкцію. А ще це перший випадок, коли Google офіційно визнав, що та сама антиспам-політика тепер працює по-різному залежно від регіону пошуку — раніше компанія наполягала, що правила єдині для всіх.
