Спільне відомство земель Німеччини з нагляду за азартними іграми (GGL) опублікувало 30 вересня 2026 року обширний FAQ про рекламу онлайн-гемблінгу. Приводом став федеральний День дій проти ігрової залежності, який пройшов під гаслом про масовану рекламу та слабкий захист гравців. Головний посил, як сказано в пресрелізі: реклама дозволеного гемблінгу в Німеччині припустима, але не безмежна. Юридично обов’язковим FAQ не є — GGL сама застерігає, що обов’язкові лише закон і умови ліцензій.
У документі відомство пояснює, чому така реклама взагалі припустима, які межі для неї встановлені, які заходи захисту гравців зобов’язані дотримуватися оператори та як розпізнати рекламу недозволених пропозицій. Реклама азартних ігор помітна багатьом людям у повсякденному житті, а отже, правила потрібно пояснювати зрозуміло, заявив член правління GGL Рональд Бентер.
Серед загальних вимог, за даними відомства, — реклама не повинна бути спрямована на неповнолітніх і групи ризику, применшувати ризики, створювати відчуття браку часу або подавати гру як спосіб розв’язати фінансові проблеми. Для директ-маркетингу, наприклад push-сповіщень і листів, діють додаткові обмеження.
Вікно з 6 до 21 години для слотів, покеру та казино
Як випливає з FAQ, з 6 до 21 години заборонена реклама віртуальних ігрових автоматів, онлайн-покеру й онлайн-казино в ефірі та в інтернеті. Державний договір про азартні ігри 2021 року розрізняє онлайн-казино — віртуальні настільні ігри на кшталт рулетки та баккара — і віртуальні автомати, хоча в розмовній мові їх часто плутають. Для слотів і покеру, за даними GGL, діють найсуворіші правила. Вікно стосується цих видів ігор, але не ставок на спорт.
Ставки на спорт: окремі обмеження
Реклама ставок на спорт для дозволених пропозицій припустима, повідомляє GGL, але із застереженнями. Не можна рекламувати ставки на подію на каналі, який її транслює, безпосередньо перед трансляцією та під час неї. Заборонена реклама за участі чинних спортсменів і функціонерів. На спортивних об’єктах дозволена лише реклама парасолькового бренду — на формі, бортах і подібних носіях.
Стріми, афіліати та інфлюенсери у фокусі нагляду
За словами GGL, вона перевіряє стріми, афіліатні партнерства та інший маркетинг, який на перший погляд виглядає як особистий контент, але може вважатися рекламою. Загального переліку ознак не існує, зазначає відомство. Як приклад воно посилається на ухвалу Вищого адміністративного суду Саксонії-Ангальт від 11 липня 2024 року, яка підтвердила його оцінку стрімів як реклами недозволеного гемблінгу. Рішення ухвалене в конкретній справі. Визначення реклами GGL бере з рішення Федерального адміністративного суду від 12 лютого 2025 року.
Інфлюенсери, які рекламують недозволений гемблінг, за твердженням GGL, кримінально карані — так само, як і гравці, що беруть участь у таких іграх за посиланнями.
Whitelist і порядок подання скарг
Чи має оператор дозвіл, можна перевірити в офіційному whitelist на сайті GGL. Якщо пропозиції в списку немає, це, за оцінкою відомства, незаконний гемблінг, а отже, незаконна й реклама. Але й наявність у списку не означає, що припустима будь-яка реклама оператора: важливі зміст, форма, час і канал поширення.
Про підозрілу рекламу GGL просить повідомляти через контактну форму, додавши скриншот і, за можливості, домен, назву оператора, дату, час і носій.
Раніше в Німеччині пройшли рейди у справі щодо ймовірної нелегальної гемблінг-мережі: за даними слідства, з липня 2021 року до кінця 2023-го через пов’язані з нею платформи пройшло понад 5,8 млрд євро ставок. Це обсяг ставок, а не дохід організаторів. GGL привітала результат розслідування прокуратури Франкфурта-на-Майні.
Планів щодо зміни правил реклами не називають ні пресреліз, ні FAQ.
