Засновники Stake.com і Kick запустили новий проєкт — Club.com, платформу для монетизації контенту, яка допомагає авторам заробляти на власній аудиторії.
Club дає змогу отримувати дохід від платних підписок, ексклюзивного контенту, чайових і платних повідомлень.
Платформу вже порівнюють з OnlyFans через схожу модель монетизації. Водночас Club.com обрав інший підхід: відвертий сексуальний контент тут заборонений, а сама платформа орієнтується на ширше коло авторів — зокрема стримерів, інфлюенсерів, блогерів та інших creators.
Club.com кілька місяців працював у закритому бета-тестуванні, після чого відкрив реєстрацію для всіх охочих і запустив мобільні застосунки для iOS та Android.
Як працює Club.com
Принцип роботи простий: автор збирає аудиторію на платформі та монетизує її за допомогою платного контенту.
Один із головних джерел доходу — підписки. Крім того, користувачі можуть купувати окремі публікації, надсилати чайові або платити за спілкування з авторами в приватних повідомленнях.
У Club.com також є власна внутрішня валюта Club Cash, яку можна використовувати для чайових та інших покупок на платформі.
За базовою моделлю монетизації Club.com справді схожий на OnlyFans. Головна відмінність — тип авторів, яких платформа прагне залучити.
Замість фокусу на adult-контенті Club позиціонує себе як ширший сервіс для монетизації аудиторії creators.
Club.com vs. OnlyFans
Тож чи можна назвати Club.com аналогом OnlyFans?
Якщо говорити про те, як автори заробляють гроші, — так. Обидві платформи пропонують платні підписки, ексклюзивний контент, чайові та пряме спілкування між авторами та їхньою аудиторією.
Найбільша різниця — у контентній політиці та позиціонуванні.
OnlyFans давно асоціюється з adult-контентом, тоді як Club.com не дозволяє відвертий сексуальний контент. Натомість Club орієнтується на ширше коло авторів, які хочуть монетизувати вже наявну аудиторію.
Тому Club.com — радше альтернатива OnlyFans для авторів за межами adult-сегмента, ніж його пряма копія.
Комісія платформ при цьому однакова — 20%. Club.com утримує 20% від заробітку автора, а решта 80% залишається йому.
До чого тут Kick
Найцікавіша частина стратегії Club.com — його зв’язок із Kick.
Club.com заснували Біжан Техрані та Ед Крейвен, які також є співзасновниками Stake.com і Kick.
Це дає Club те, чого зазвичай бракує новим платформам, які виходять на ринок creator economy: доступ до вже сформованої екосистеми авторів і глядачів.
Стример може збирати аудиторію на Kick, а потім переводити її частину до Club.com для додаткової монетизації.
Наприклад, основні стрими залишаються на Kick, а ексклюзивні публікації, додатковий контент, приватні повідомлення та інші платні можливості переносяться до Club.
З точки зору компанії модель досить проста: одна й та сама аудиторія може приносити дохід одразу через кілька продуктів.
Це може стати перевагою Club.com над новими конкурентами OnlyFans, яким доводиться фактично з нуля формувати власну базу авторів і користувачів.
Хто стоїть за Club.com
Club.com заснували Біжан Техрані та Ед Крейвен, найбільш відомі як засновники Stake.com і Kick. Генрік Польман обіймає посаду CEO платформи.
Команда вже має досвід створення великих цифрових продуктів, тому Club.com навряд чи варто сприймати як черговий невеликий стартап для creators.
Проєкт також серйозно вклався у власний бренд. Домен Club.com придбали за $10 млн, що робить його однією з найдорожчих публічно відомих угод із доменними іменами.
Сам вибір домену також відповідає амбіціям платформи. Слово «Club» достатньо широке, щоб працювати з різними типами авторів, і не прив’язує бренд до стримінгу, adult-контенту чи конкретної моделі монетизації.
Чи зможе Club.com конкурувати з OnlyFans?
Поки що зарано говорити, чи зможе Club.com справді кинути виклик OnlyFans.
Запустити платформу з підписками та платним контентом відносно нескладно. Значно важче переконати відомих авторів привести із собою аудиторію — і ще складніше змусити цю аудиторію платити за чергову підписку.
Втім, Club має сильну стартову позицію завдяки Kick.
Якщо популярні стримери та інфлюенсери почнуть використовувати Club.com для монетизації своєї вже сформованої аудиторії, платформа може досить швидко набрати значну кількість користувачів.
Якщо цього не станеться, Club ризикує залишитися ще однією платформою для монетизації контенту на вже переповненому ринку.
Поки що Club.com правильніше називати потенційним конкурентом OnlyFans, а не прямою загрозою для платформи. Але з огляду на те, хто стоїть за проєктом, стартові позиції у Club значно сильніші, ніж у більшості нових гравців на цьому ринку.
Стратегія теж виглядає зрозуміло: Stake створив бізнес у гемблінгу, Kick зібрав стримінгову аудиторію, а Club має монетизувати цю creator economy за межами самих трансляцій.
Чи вистачить цієї комбінації, щоб конкурувати з OnlyFans, — покаже час.
