Платний візит із ChatGPT приніс у середньому $0,89 виручки за сесію в американському трафіку, а платний візит із пошуку Google — $2,45. Ці дані наводить робоча праця Максиміліана Кайзера (Віденський університет економіки та бізнесу) і Крістіана Шульце (Франкфуртська школа фінансів і менеджменту), версія 1, датована жовтнем 2026 року.
Дослідники взяли дані 1 898 інтернет-магазинів за 60 тижнів, за якими видно трафік і продажі. Із них 387 сайтів отримували переходи з платної реклами ChatGPT, а у 102 була повна фінансова звітність. Конверсія платного трафіку з ChatGPT становила 0,37% проти 1,17% у пошуку Google, а середній чек був меншим на $74.
Розрив стабільний всередині одних і тих самих магазинів. Із 87 рекламодавців, які купили обидва канали в США, 97% отримали з візиту з ChatGPT менше виручки, ніж із візиту з пошуку, а 98% конвертували гірше.
Реклама в ChatGPT запущена в США 9 лютого 2026 року. Потім її увімкнули в Австралії, Канаді та Новій Зеландії (16 квітня), у Великій Британії (4 червня), в Японії та Кореї (19 червня), у Бразилії та Мексиці (4 і 6 серпня). У країнах ЄС реклама з'явилася 24 серпня, вже після вікна спостережень дослідження. Цифри щодо виручки стосуються американського трафіку, де покази у цій вибірці були зосереджені, тому переносити їх на інші ринки без застережень не можна.
OpenAI повідомляла про $1 млрд річної виручки від реклами. Кайзер і Шульце перераховують це приблизно в $1 на безкоштовного користувача на рік, а за оцінкою на основі цифр OpenAI, безкоштовний доступ коштує близько $5 на користувача на рік. За їхнім висновком, поточних результатів реклами не вистачає, щоб покрити вартість безкоштовного доступу. Для медіабаєрів це означає, що виручка за клік має зростати швидше за ціну трафіку, інакше канал залишається дорожчим за пошук.
Робота перебуває на рецензуванні, остаточна версія поки не опублікована. Самі автори зазначають, що рекламодавці обирали, купувати ChatGPT Ads чи ні, тож порівняння є описовим і причинність не доводить.
