Університет Брістоля оприлюднив 21 жовтня четверте дослідження беттинг-реклами в Прем'єр-лізі. У перший вікенд сезону 2026/27 дослідники нарахували 15 571 повідомлення, а добровільна заборона логотипів на передній частині форми, за їхньою оцінкою, дала зниження лише на 10,5% у прямих трансляціях матчів. Результати представили в британському парламенті.
Вибірка охопила всі матчі АПЛ, показані у Великій Британії 21–24 серпня, а також по 15 годин Sky Sports News і радіо TalkSport. Окремо дослідники проаналізували органічні та платні публікації в соцмережах десяти беттинг-брендів з найбільшою аудиторією.
Що виявили в прямих трансляціях: принаймні одне беттинг-повідомлення було в кадрі загалом 5 годин 16 хвилин, це майже п'ята частина ефірного часу. Логотипи з грудей практично зникли, але брендування на рукавах і тренувальній формі зросло на 362% порівняно з попередніми роками. Периметрова реклама дала 72% усіх повідомлень під час матчів.
Керівник проєкту Раффаелло Россі заявив: “This cannot be presented as a success for self-regulation” («Це не можна подати як успіх саморегулювання»). Автори вимагають жорсткішого регулювання. Якого саме і в які строки, ми не з'ясували. Це позиція дослідників, а не рішення регулятора чи уряду.
Застереження щодо цифр: 10,5% у релізі є оцінкою внеску заборони, а не прямим заміром до і після. Методику (що вважається «повідомленням», як відокремлено ефект заборони від інших чинників) повністю перевірити не вдалося, рецензованої публікації ми не бачили.
Для ринку висновок практичний. Судячи з даних, бюджети пішли з грудей на рукави, периметр і соцмережі, тобто туди, де добровільне обмеження не діє. Чи стане це аргументом на користь обов'язкових правил, залежить від реакції Ліги та уряду. Офіційних відповідей на дослідження поки немає.
