TikTok сделал свою глобальную рекламную сеть TikTok Ad Network (TTAN) общедоступной для рекламодателей с таргетингом на США. Об этом компания сообщила 5 октября 2026 года в блоге TikTok for Business. США стали 48-м рынком сети.
Что такое TikTok Ad Network
TTAN ранее называлась Pangle. В кабинете Ads Manager рекламодатели увидят новое название, а для издателей название Pangle сохранится.
Сеть позволяет продлить действующие кампании TikTok на почти 400 000 приложений с аудиторией более 1 млрд активных пользователей в день. По словам компании, новую кампанию настраивать не нужно.
В TikTok называют это размещением у премиальных издателей разных категорий приложений. Рекламу показывают через прямую интеграцию SDK, а сеть работает как в игровых, так и в неигровых категориях.
Что говорит TikTok об охвате и эффективности
По данным компании, сеть даёт два вида дополнительного охвата:
- Для пользователей, активных и в TikTok, и в сети, контактов с рекламой на 31% больше, чем при показе только в TikTok.
- Половина пользователей сети не пользуется TikTok. Это 95 млн дополнительных пользователей, и их число растёт.
Если рекламодатель выбирает TTAN как одно из размещений, система оптимизирует показы между инвентарём TikTok и сети и перераспределяет бюджет туда, где результат лучше. В ранних тестах стоимость целевого действия (CPA) улучшилась на 65%, окупаемость рекламных расходов (ROAS) — на 63%, а использование бюджета оказалось на 14% выше.
Все эти цифры основаны на внутренних данных TikTok и независимой проверки не проходили. В блоге указаны четыре источника: внутренние данные по сети за январь 2026 года, внутренние измерения по США с начала года до 29 сентября и до 31 июля 2026 года, а также внутренний тест 2024 года на глобальных рынках Pangle. Какая цифра из какого источника, компания не уточняет.
Безопасность бренда и измерения
TikTok сообщил, что сотрудничает с DoubleVerify и Integral Ad Science (IAS). Они предоставляют независимую проверку результатов кампаний после показа.
Гендиректор IAS Лидиан Джонс заявила, что партнёрство даёт маркетологам независимые данные о видимости рекламы, недействительном трафике и безопасности бренда.
Чтобы реклама не попадала в нежелательные приложения, в сети есть список блокировки. Он включается при создании или редактировании группы объявлений.
Отзыв клиента
Roblox, которую TikTok назвал своим клиентом, сообщила, что сеть помогла распространить работающие кампании на нужную аудиторию в большем масштабе. Компания опиралась на накопленные данные об эффективности и готовые креативы. Об этом говорит руководитель по маркетинговому росту Roblox Даника Сюй, чей отзыв приведён в блоге TikTok.
Что думают эксперты рынка
Отраслевое издание Digiday опросило специалистов агентств. Мнения разделились.
Брайс Хэмлин, вице-президент по анализу данных в Power Digital, считает главным ограничением рекламы TikTok то, что рекламироваться можно только среди его пользователей. По его словам, те же алгоритмы на более широком инвентаре дали бы брендам больше поводов увеличить долю бюджета в TikTok, «если это сработает».
Шамсул Чоудхури, исполнительный вице-президент по платному размещению в Zeno Group, сказал, что доступ к инвентарю сети мог бы снизить стоимость тысячи показов (CPM). Условие — понятный контроль над тем, где появляется реклама, например белый или чёрный список приложений.
Зея Хирш из Collective Measures назвала сеть потенциально ценной, если она даст аудиторию, которую рекламодатель не может охватить иначе. Линдси Бейкер, заместитель директора по социальным медиа в Crossmedia, сказала: «Наличие более крупной рекламной сети не заставляет нас переводить в TikTok больше денег». По её словам, дополнительный охват должен быть действительно ценным, а не просто эффективным по цене.
Фархад Дивеча, гендиректор Accuracast, отметил, что подобные платформы уже широко доступны. Вопрос в том, что отличит предложение TikTok настолько, чтобы рекламодатели переместили бюджеты от нынешних поставщиков.
Как подключить
Чтобы подключить сеть, TikTok советует обратиться к своему представителю TikTok for Business.
