Холдинг Stagwell 26 октября объявил о покупке Freestar, технологической компании по монетизации издателей, как говорится в пресс-релизе.
Freestar базируется в Скоттсдейле, штат Аризона, основана в 2015 году Дэвидом Фридманом. Её клиенты, по словам компании, включают Boston Globe Media, Fortune Media, Legacy и Enthusiast Gaming. Сеть Freestar охватывает более 1000 издателей, которые обрабатывают почти миллиард рекламных запросов в день. По заявлению компании, за последнее десятилетие она принесла издателям более $1 млрд выручки.
Финансовые условия сделки не раскрыты. Freestar сохранит бренд, а её гендиректор Курт Доннелл и основатель Дэвид Фридман останутся в своих ролях. Компания войдёт в подразделение Owned Media, которое возглавляет Бен Берентсон, и в медиа- и коммерческое направление холдинга.
Stagwell также планирует встроить Freestar в свою экосистему Media and Commerce и в платформу AI Media Machine. Сроки интеграции не названы: в релизе нет ни сроков интеграции, ни списка подразделений Owned Media, с которыми Freestar будет работать.
Практический вывод для рынка простой: один холдинг теперь и покупает медиа для рекламодателей, и продаёт инвентарь издателей через собственную технологию. Такая схема в индустрии называется principal media, и именно вокруг неё в последнее время спорят агентства и издатели.
