Publicis Groupe 2 ноября объявила о закрытии сделки по покупке LiveRamp, в пресс-релизе Publicis. Стоимость сделки составила $2,167 млрд при цене $38,50 за акцию. Сделка была объявлена в мае.
Вместе с закрытием Publicis запустила продукт «AI growth engine». Он сочетает RampID с identity-возможностями Epsilon, и клиенты могут активировать данные на площадке из 25 000 издателей и 500 технологических и дата-партнёров. Компания заявляет, что сохранит идентичность, культуру и нейтральность LiveRamp.
Одобрение сделки в США было условным. Федеральная торговая комиссия (FTC) 19 октября проголосовала 2-0 за выдвижение иска и принятие предварительного соглашения. Обе компании на пять лет обязаны обеспечивать недискриминационный доступ и поддержку продуктов LiveRamp, а Publicis должна поставить firewall, чтобы не получать доступ к данным клиентов LiveRamp и их конфиденциальной информации. Компания также не может наказывать клиентов LiveRamp за обращения с жалобами в FTC.
Структурных ограничений приказ не вводит: это поведенческие меры без продажи активов. Приказ даёт окно соблюдения, а не постоянную структурную защиту.
Для агентств, которые конкурируют с Publicis, главный вывод такой: доступ к LiveRamp им гарантирован приказом на пять лет, и только на этот срок. Часть из них уже выбирает другой путь. Omnicom в мае 2026 года ускорил свой выход из LiveRamp, а Stagwell подал в FTC комментарий, в котором, по словам Марка Пенна, есть серьёзные вопросы о нейтральности данных.
Окончательное решение по приказу FTC примет после публичного обсуждения: у общественности есть 30 дней на комментарии, после чего комиссия решит, утверждать ли приказ.
