С сезона 2026/27 клубы Английской Премьер-лиги больше не могут размещать логотипы букмекерских компаний на передней стороне игровой формы.
Ограничение затронуло 8 клубов, которые использовали беттинг-бренды в качестве спонсоров футболок в прошлом сезоне. Команды договорились отказаться от такого формата рекламы ещё в 2023 году, однако запрет начал действовать только с нового сезона.
При этом букмекеры не исчезли из спонсорской экосистемы лиги. Их бренды по-прежнему могут присутствовать на рукавах формы, тренировочной экипировке, LED-рекламе и стадионах.
Сейчас с гемблинг-компаниями сотрудничают 16 из 20 клубов АПЛ. Для сравнения, в сезоне 2007/08 такие партнёрства были только у четырёх команд.
По данным SBC News, букмекерские компании также платят за футбольное спонсорство в среднем на 40% больше, чем бренды из других отраслей.
Опыт других европейских чемпионатов также ставит под вопрос влияние подобных ограничений на коммерческую активность букмекеров. В Испании объём беттинг-спонсорства вырос с $69,7 млн в 2021 году до $159,9 млн в 2026-м, а в Италии — с $192,6 млн в 2018 году до $553,5 млн.
Таким образом, запрет на размещение логотипов на передней части футболок ограничивает один из наиболее заметных форматов рекламы, но не исключает присутствие букмекерских брендов в английском футболе.
