IAB Ukraine представила Барометр военного времени 2.0 — исследование о том, как полномасштабная война влияет на бизнес и рекламную индустрию в 2026 году. Документ вышел 4 ноября 2026 года.
В выборку вошли 65 компаний: 40 агентств и платформ и 25 рекламодателей, то есть компаний, которые заказывают размещение. Дослідники опитали 65 компаній: 40 агенцій і платформ та 25 брендів. Вибірка охоплює обидві сторони ринку.
Исследование затрагивает бюджеты и каналы продвижения. Отдельно в нём говорится о разрушении складов, производств и логистики, так цю тему названо в обзорах результатів.
Для аналитики, работы с данными и генерации изображений ИИ применяют чаще всего. Агенції найчастіше доручають ШІ аналітику (90%), роботу з даними (85%) і дизайн та генерацію зображень (80%).
Выборка включает и продавцов рекламы, и её покупателей, поэтому картина видна с обеих сторон. Результати відображають оцінки самих компаній і показують ринок з двох боків: очима тих, хто продає медіаплощі, і тих, хто їх купує.
Для сравнения: в марте 2022 года, в первом барометре IAB, понад 70% агенцій перервали свою комерційну діяльність. Тот опрос проводился в марте 2022 года, поэтому цифры 2026 года стоит читать в ином контексте.
